Найпопулярніші розміри каталогів для друку та прямої пошти
За даними DMA та USPS, у 2016 році в США було надіслано майже 10 мільярдів каталогів, які надійшли у всіх формах та розмірах. Однак однією рисою, якою поділяються каталоги друкованої та прямої пошти, є здатність спонукати споживачів зробити покупку.
Дослідження, проведене USPS та comScore Networks, показало, що 60% клієнтів відвідали веб-сайт компанії через отриманий каталог. Ще кращою новиною для роздрібних торговців є те, що люди, які отримують друковані каталоги, купують в середньому на 28% більше, ніж ті, хто цього не робить.
Під час останньої рецесії багато роздрібних торговців припинили розсилку каталогів, щоб скоротити витрати, але план дав зворотний результат. Наприклад, Lands End помітив значне падіння продажів, і протягом останніх п’яти років каталоги постійно повертаються. У 2015 році навіть Інтернет-магазини, такі як Birchbox та Bonobos, запустили святкові каталоги прямих поштових скриньок для своїх клієнтів.
Але каталоги повертаються не просто у своєму традиційному форматі 8,5 × 11 ”. На сьогодні існує безліч варіацій розміру, а також нові технології, персоналізований вміст та спеціальні методи друку, включені в каталоги.
Ось деякі найпопулярніші розміри каталогів, які ми бачимо, як друкують клієнти, та роздуми для роздрібних продавців, які хочуть спробувати новий розмір каталогу.
Каталоги Slim Jim
Формат Slim Jim - це чудовий спосіб зменшити витрати, не жертвуючи тиражем. Ці каталоги меншого розміру в середньому мають розмір 5,5 "× 10,5" і зазвичай надсилаються за допомогою трьох вафельних печаток (вкладки), щоб відповідати USPS.
І хоча каталог тонких джимів технічно менший за повний або «плоский» каталог, загальна площа квадратних дюймів може бути однаковою. Наприклад, 16-сторінковий повний розмір може бути перероблений як 24-сторінковий тонкий джим, і обидва каталоги матимуть однаковий загальний квадратний дюйм.
Однак це перетворення не завжди легко для дизайнерської команди продавця або підходить для продуктів, фотографії та вмісту компанії. Роздрібні продавці, яким потрібні лише невеликі мініатюри для зображень товару, можуть отримати користь від переходу на тонкий формат Jim, як це зробили Барнс і Нобл в 2007 році. Однак, якщо ви є роздрібним продавцем одягу чи меблів, обмежений простір для розвороту тонкий Джим не збирається добре демонструвати ваші товари, і ви, швидше за все, витратите багато часу та грошей, намагаючись переробити свій вміст відповідно до.
Міні-тонкі каталоги
Каталог “міні-тонкий” має той самий розмір і формат, що і тонкий джим, але сторінки містяться під панеллю, тому вони закриваються клейким клеєм замість вафельних ущільнювачів, що полегшує їх відкриття, не розриваючи та не розриваючи. Міні-худенькі також важать менше 3 унцій, що дозволяє їм претендувати на стандартний курс письма, що може збільшити економію роздрібних продавців.
Як і тонкий джим, міні-слими не обов’язково є повноцінною заміною каталогу, особливо для роздрібних торговців з великими лінійками товарів. Однак вони можуть бути хорошим способом доповнення повних розсилок по каталогу, перспективи нового списку або виділення сезонної акції або товарної лінійки. Вони також є прекрасним способом включити магазинні драйвери, такі як відірвати картки або купони, які можна розмістити на зовнішній панелі розсилки, щоб привернути увагу в поштовій скриньці.