Німецький ключ від «Хенкеля»; s засоби масової інформації; Тиждень маркетингу

Хенкель спонукає зменшити свій список, і в результаті три агенції, які пропонують свою німецьку роботу, грають на дуже високі ставки.

німецький

Хоча Procter & Gamble та Unilever протягом останніх місяців зосереджували увагу медіа-агентств, німецький гігант споживчих товарів Хенкель також робить все, щоб перекроювати світовий ландшафт.

"Хенкель", яка витрачає на медіа 300 мільйонів фунтів стерлінгів, розглядає можливість зменшити свій список і розпочала огляд на своєму найбільшому ринку, Німеччині, між агенціями реєстрів OMD, Carat та CIA Medianetwork.

Раніше ЗМІ в Німеччині обробляли власними силами - огляд є прикладом змін, здійснених директором міжнародних ЗМІ Яном Галлуа. Він незрозумілий щодо точного характеру участі агентств, кажучи: "Ми прагнемо побачити, яку допомогу, якщо вона є, ми можемо отримати від медіа-партнерів".

Будь-які зміни на німецькому ринку матимуть більш ніж поверхневий ефект на світовій арені. Чарльз Кортьє, європейський керуючий директор The Media Edge, що належить Young & Rubicam, коментує: «Німецький ринок становить близько 30 відсотків загальних витрат на рекламу в Європі, тож це велика справа.

"Якщо ви коли-небудь будете мати плацдарм для більш міжнародного бізнесу, тоді отримання німецького рахунку - найкращий спосіб зробити це".

«Хенкель» - це величезна компанія з широким асортиментом товарів, включаючи бренд Persil на своєму внутрішньому ринку, а також засоби для догляду за волоссям Schwartzkopf та туалетно-косметичні засоби Fa. Минулого року він зафіксував світові продажі на суму 7,3 млрд.

У США він має спільне підприємство з Dial для продажу товарів для прання, тоді як у Великобританії це найвідоміше завдяки клейовим виробам, таким як Loctite. «Хенкель» говорить про розвиток цих двох ринків, хоча досі залишається вузьким щодо того, на яких продуктах буде зосереджена.

Одне з джерел агентства говорить: «Це [остаточне рішення щодо Німеччини] може стати для когось величезною можливістю. Але на даний момент у повітрі багато куль ».

Одним із кульок, яким Хенкель жонглює, є ЦРУ. Незважаючи на те, що ЦРУ публічно зберігає свою незалежність, воно відкрито говорить про "розмови", які веде з Y&R, а також іншими мережами. Його також переслідує група маркетингових послуг ВЕС.