Нова упаковка Atkins підкреслює спосіб життя, а не втрату ваги
Atkins Nutritionals Inc., провідний гравець ринку з низьким вмістом вуглеводів, розпочав кампанію ребрендингу, в якій дизайн упаковки відіграє важливу роль. Перероблена харчова упаковка компанії почала виходити наприкінці грудня 2017 року, після чого відбулася рекламна кампанія, в якій взяв участь прес-секретар нового бренду: актор Роб Лоу.
Ребрендинг робить ведення здорового способу життя, а не дієти, головним посланням Еткінса. Таким чином, новий дизайн упаковки орієнтований на харчові продукти, включаючи смачні фотографії продуктів, зберігаючи при цьому харчову інформацію.
"Ми переробили всі пакети, щоб зосередитись на смачних продуктах і надати інформацію, яку споживачі використовують для прийняття рішень завдяки легкому, читабельному графічному опрацюванню", - говорить Лінда Цінк, інноваційна компанія Atkins у компанії Atkins.
Компанія співпрацювала з DuPuis Group для переробки упаковки, а постачальники упаковки залишились незмінними: All Packaging Co. для коробки; Друкований пакет для обгортки плівкою; Tetra Pak та WestRock для контейнерів для струшування та зовнішньої обгортки з картону Shakes ’; та PaperWorks Industries для профнастилу.
Цинк відповідає на кілька додаткових запитань щодо зусиль Еткінса щодо ребрендингу та редизайну упаковки.
Якою була стратегія ребрендингу Аткінса, і як вписується нова упаковка?
Цинк: Atkins - це бренд споживчого способу життя, і ми хотіли, щоб наша упаковка відображала більш сучасний зовнішній вигляд. Оскільки наші дослідження показують, що більшість людей стежать за споживанням вуглеводів та цукру, батончики та коктейлі Аткінса є чудовими варіантами закусок для цієї більшої, більш орієнтованої на спосіб життя населення, і не обмежуючись лише тими, хто намагається схуднути.
Новий дизайн зосереджений на їжі. Люди купують їжу, а не повідомлення. Ми хотіли, щоб пакет звертався до любові споживачів до їжі та допомагав їм робити вибір, який легко вписується у спосіб життя з низьким вмістом вуглеводів.