Орієнтація на майбутні виклики серед застійного російського міського середнього класу
Різке падіння світових цін на нафту і газ, падіння рубля та західні санкції спричинили економічну рецесію в ключових містах Росії з 2014 року, а саме Москві (-2,9% у реальному вираженні за два роки до 2016 року), Санкт-Петербурзі ( -1,1%) та Новосибірську (-0,6%). Нещодавно опубліковані "Огляди міст" Москви, Санкт-Петербурга та Новосибірська вказують на кращі перспективи зростання ВВП у майбутньому завдяки відскакуванню інвестицій. Однак середній наявний дохід домогосподарств буде відставати, а експансія середнього класу буде особливо обмеженою. За цих обставин споживчі компанії в Росії змушені будуть боротися з найнижчими темпами зростання витрат до 2021 року серед великих міст Східної Європи; проте, враховуючи велику базу населення у ключових російських містах, можливості для бізнесу все ще можна знайти.
Поточний відносний розмір та майбутнє зростання середнього класу у великих східноєвропейських містах
Джерело: Euromonitor International
Примітка 1: Межі доходу для середнього класу визначені на основі методології Мілановича, Б. та Іцакі, С. (2002) Розкладання розподілу світового доходу: Чи є у світі середній клас? Автори пропонують глобальний орієнтир для середнього класу, причому верхня межа є середнім доходом у перерахунку на ППС в Італії (найбіднішій країні G7), а нижня межа - середнім доходом в Бразилії (що також приблизно відповідає офіційній бідності лінії, що використовуються в багатих країнах).
Висока нерівність доходів стискає середній клас у великих містах Росії
Три найбільші міста Росії - Москва, Санкт-Петербург та Новосибірськ - разом становлять 31% загальних споживчих витрат країни станом на 2016 рік, і Москва на сьогоднішній день є найбільш привабливим ринком із часткою 25%. Це не дивно, враховуючи, що московський сегмент із середнім та верхнім рівнем доходу є найбільшим у країні. Зокрема, частка домогосподарств, які заробляють у Москві від 15000 до 45000 доларів на рік, досягла в 2016 році 42%, причому частка зменшилася до 27% у Санкт-Петербурзі та 15% у Новосибірську.
Однак у Східній Європі відносний розмір середнього класу в ключових містах Росії далеко не такий, як у Празі та Братиславі, де 72% та 68% домогосподарств становлять відповідно 15000-45000 доларів США річного доходу відповідно. . Нерівність доходів - це факт життя російських мегаполісів. Індекс Джині (за шкалою 0-100, при цьому більш високі показники вказують на більш нерівний розподіл доходів) у 2016 році відповідно до Москви та Санкт-Петербурга становив 43 та 44, ввівши їх до п'ятірки міст Європи з найгіршою нерівністю доходів . На противагу цьому, Прага та Братислава мають одні з найнижчих індексів Джині серед найбільших мегаполісів у всьому світі (30 у кожному в 2016 році).