Продавці нездорової їжі виявили, що діти націлені на соціальних мереж без наслідків
Гарі Сакс, Евелін Сук І І Лоу, Бесіда
В Австралії та в усьому світі компанії з нездоровою їжею орієнтуються на дітей у соціальних мережах.
У нашому новому дослідженні ми виявили, що більшість основних платформ соціальних медіа мають обмеження щодо реклами тютюну, алкоголю та азартних ігор дітям.
Але навряд чи існують такі обмеження щодо шкідливої їжі.
Діти скрізь піддаються маркетингу шкідливої їжі
У всьому світі ми спостерігаємо постійні заклики захищати дітей від впливу на ринок нездорової їжі та напоїв.
Це визнає шкідливий вплив збуту нездорової їжі на дітей.
Хоча деякі уряди прийняли законодавство, яке обмежує вплив дітей на продаж нездорової їжі, ці закони, як правило, не застосовуються до соціальних мереж.
Деякі харчові компанії добровільно пообіцяли обмежити збут нездорової їжі дітьми. Але більшість цих зобов’язань є вузькими за обсягом і мають лазівки, які дозволяють поширюватися збуту нездорової їжі.
Як результат, діти сильно піддаються збуту нездорової їжі, в тому числі по телевізору, в Інтернеті та за допомогою зовнішньої реклами.
Маркетинг шкідливої їжі в соціальних мережах
Нещодавнє дослідження в Австралії показало, що майже половина дітей віком 10-12 років і майже 90% дітей віком 13-16 років були активними в соціальних мережах.
Бренди нездорової їжі націлені на дітей у соціальних мережах за допомогою прямої реклами, спонсорських публікацій та інтеграції їхнього бренду в цікавий та розважальний контент.
Сюди входить встановлення рекламних стосунків з "впливовими агентами" в Інтернеті, які потім просувають бренд як частину вмісту, який вони розміщують.
В одному з недавніх досліджень, більше половини австралійських дітей, які активно працювали у Facebook, "сподобалися" бренду швидкого харчування, який підписує їх на його вміст. Подібна частка дітей "сподобалася" бренду безалкогольних напоїв.
Ще одне дослідження показало, що підлітки частіше займаються публікаціями, що рекламують шкідливу їжу, ніж докладами, що рекламують здорову їжу.
Існують також докази того, що коли діти піддаються маркетингу нездорової їжі в соціальних мережах, це збільшує шанс, що вони споживатимуть рекламований продукт над альтернативною торговою маркою того ж типу закуски.
Політика соціальних мереж щодо реклами шкідливої їжі
У нашому дослідженні ми зосередились на 16 найбільших платформах соціальних медіа у всьому світі. Сюди входили популярні серед дітей платформи, такі як Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat та Facebook.