Рейтинг ефективності бренду для Німеччини; s Протеїнові марки Latana
Хороша ефективність бренду ніколи не була настільки важливою для марок білка через зміну в галузі. Перевірте, які бренди працюють найкраще - і чому.
У 2019 році ринок світових білкових інгредієнтів становив колосальні 38,02 млрд. Доларів. Очікується, що з 2020 по 2027 рік показник CAGR становитиме 9,1%.
Це не дивно. У міру зростання ринку білків маркетинг менше стосується нарощування м’язів або схуднення, а більше споживання здорової дієти. Зараз бренди білків зараз з’являються в повсякденних рецептах і в ряді збагачених продуктів здорового харчування, які націлені на цілу нову аудиторію чистого життя. Зі збільшенням доступності продуктів за межами тренажерного залу (наприклад, у супермаркетах та смузі-барах), а також зростанням числа людей, що впливають на фітнес в Instagram, можна впевнено стверджувати, що протеїнові бренди перейшли в основне.
З роками виробництво сироваткового білка в німецькій мові зросло завдяки інтересу молодих поколінь. Однак ринок роздроблений і керується кількома різними гравцями. Це не кажучи вже про зростання популярності рослинного білка. Але завжди буде одна марка, яка вийде на перше місце.
Ми вирішили використовувати наше програмне забезпечення для відстеження брендів, щоб глибше заглибитися в німецький ринок білка та визначити найкращі бренди на ринку. Бренди класифікувались на основі обізнаності, уваги та асоціацій, а потім отримували загальний бал. Ось результати.
Як рейтинг найкращих німецьких брендів у Німеччині
Ми розглядаємо чотири усталені марки білків на німецькому ринку (Foodspring, Myprotein, ESN та Bulk Powders), щоб визначити, які з них мали найкращі показники. Вибірка з n = 1000 підключених до Інтернету респондентів у Німеччині була зібрана протягом 4 днів. Ми використовували метод MRP (багаторівнева регресія та постстратифікація) для подальшої обробки вихідних даних опитування. Цей метод часто використовується в кількісній політичній науці для коригування зсуву вибірки та отримання стабільних оцінок невеликої площі.На основі результатів ми змогли визначити, що громадськість ставиться до цих марок білка.
На четвертій позиції, Насипні порошки
Bulk Powders - це британський бренд протеїнових порошків, заснований у Колчестері у 2005 році. Маючи понад 200 000 підписників на Facebook та понад 25 000 підписників у Twitter, кампанія Bulk Powders у соціальних мережах просить користувачів поділитися своїми фітнес-подорожами, використовуючи хештег #thebestme. Який кращий спосіб поширити поінформованість про бренд за допомогою “з вуст в уста”?
У своєму обліковому записі Instagram (з понад 175 000 підписників) ці історії додаються до глобального руху #teambulk, причому цей візуальний стиль соціальних медіа є популярною платформою для того, щоб їхні клієнти могли розміщувати свої селфі та відео у тренажерному залі та створювати залучення ділиться своєю історією через Instagram Stories.
Незважаючи на це, Bulk Powders фінішували на четвертому місці. Можливо, це пов’язано з тим, що, незважаючи на великі соціальні прихильності, бренд не має спеціальних німецьких акаунтів. Інфлюенсер-маркетинг справді працює лише тоді, коли цільова аудиторія відчуває зв’язок із інфлюенсером.
Ще одне, що ми помітили, - це те, що профіль бренду в Instagram переважно наповнений знімками в тренажерному залі та любителями фітнесу з великою кількістю. Чи можуть вони відчужувати тих, хто цікавиться білковими добавками, просто як засіб для здорового способу життя?
Насипні порошки Ефективність бренду
На третій позиції ESN
ESN (Elite Sports Nutrients) продає добавки, суперпродукти та фітнес-аксесуари на європейський ринок з 2004 року. Вони можуть мати менше підписників у соціальних мережах, ніж Bulk Powders (Facebook (50 000+ підписників), Instagram (150 000+ підписників), плюс Pinterest та YouTube). ESN розпочав свою діяльність як бренд безпосередньо для споживачів, але впродовж багатьох років почав продавати свою продукцію в магазині. Що може бути цікаво знати, це те, що вони досягли цього без дорогих маркетингових кампаній.
Є дві основні маркетингові заходи, які справді допомогли ESN зростати. Перший - це сильний контент-маркетинг, який допоміг їм сформувати свою ідентичність бренду. Веб-сайт ESN містить стратегію маркетингу освітнього контенту з підсторінками про здоровий спосіб життя, нарощування м’язів, схуднення та витривалість, а також Інтернет-журнал.