Різні типи споживчих товарів - категорії товарів
Які існують різні типи споживчих товарів і як можна розрізнити категорії товарів? Насправді ми вже досліджували, що існує 4 типи споживчих товарів. Однак існує ще один спосіб класифікації різних видів споживчих товарів. Категорії товарів можуть бути встановлені на основі двох критеріїв:
- Як часто і де вони купуються?
- В який момент або тип події вони купуються?
Різні типи споживчих товарів за частотою та місцем придбання
Перш за все, давайте дослідимо різні типи споживчих товарів на основі частоти та місця придбання.
Зручні товари
Серед різних типів споживчих товарів найзручніше купують товар, що продається найчастіше. Товар загального користування - це споживчий товар або послуга, які споживачі зазвичай купують часто, негайно та без значного порівняння чи купівельних зусиль. Він звертається до дуже великого сегмента ринку.
Прикладами можуть бути такі предмети, як більшість предметів побуту (продукти харчування, засоби для чищення, засоби особистої гігієни тощо). Через великий обсяг покупок ціна за товар, як правило, є відносно низькою, і споживачі часто бачать невелику цінність у покупках навколо, оскільки додаткові зусилля не призводять до великих заощаджень.
З точки зору маркетингу, низька ціна на товари зручності означає, що прибуток на продану одиницю дуже низький. Таким чином, для отримання високого прибутку продукція повинна продаватися у великих обсягах. Отже, ця продукція поширюється масово через якомога більше роздрібних торгових точок.
Покупки товарів
Іншим видом споживчого товару є товари для покупок. Це товари, які споживачі купують і споживають за меншим графіком порівняно з товарами загального користування. Оскільки вони зазвичай дорожчі за товари загального користування, відбувається більш ретельне порівняння, і споживачі готові витратити більше часу на їх пошук. Таким чином, товари для покупок - це споживчий товар, який споживач зазвичай порівнює за такими ознаками, як якість, ціна та стиль у процесі вибору та придбання.
Прикладами є багато виробів одягу, особисті послуги, електронні товари та побутові меблі. Оскільки споживачі купують ці товари рідше і готові робити покупки, щоб знайти їх, цільовий ринок набагато менший, ніж товар зручності. Отже, вибірковий розподіл - це часто обрана стратегія розподілу. Однак пропонується більш глибока підтримка продажів, щоб допомогти споживачам у порівнянні.
Спеціальна продукція
Найбільш рідко купується продукція серед різних видів споживчих товарів - це спеціальні товари. Це товари, які дорожчі порівняно зі зручністю та товарами для покупок. Тому споживачі набагато більш вибіркові.
Спеціальні товари - це споживчі товари та послуги з унікальними характеристиками або ідентифікацією торгової марки, для яких значна група споживачів готова докласти особливих зусиль для закупівлі.