Рядки між спортивним харчуванням та категоріями управління вагою розмивають мережу New Hope
Ми включили спортивне харчування та управління вагою в один і той же звіт, оскільки стільки споживачів вже об’єднує їх. Один бігун може бігати, бо хоче схуднути, а інший хоче схуднути, бо це допоможе їй швидше бігти. Ця динаміка відповідає будь-якій кількості спортивних занять, і це перекриття ніколи не було правдивішим, ніж зараз.
Виявляється, ви можете побачити глибину цього перекриття, коли розмиті лінії стають чіткішими з кожним циклом товару. Це видно чітко, якщо поглянути на приголомшливу схожість поруч полиць для схуднення та спортивного харчування.
Ви можете це зрозуміти чіткіше в назві цього звіту. Те, що ми звикли називати "схудненням", тепер є "управління вагою". Білкові порошки, які вириваються з сумки для тренажерного залу, щоб залізти на візки активних мам або випадкових спортсменів на витривалість, змусили нас переосмислити термін «схуднення». Як ми вже говорили, втрата ваги - це те, від чого ви відмовляєтесь. Втрата ваги звучить неможливо - про це занадто часто свідчить досвід. Звуки управління вагою, ну, керовані. Йдеться про спосіб життя. І спосіб життя - це те, що люди довго щось тримаються. Стиль життя - це місце, де розумні компанії позиціонують себе.
Разом спортивне харчування та управління вагою становлять 37,5 мільярда доларів і майже 20 відсотків всієї галузі натуральних продуктів. Можна прогнозувати, що така велика категорія сповільнюватиметься у міру збільшення приросту приросту, але ринок СНПМ демонструє здоровий ріст на 7 відсотків у 2016 році - на цілий відсоток випереджаючи ринок добавок, який просувався на рівні 6 відсотків.
Що може зробити SNWM настільки жвавим, це інновації. У багатому на тренди просторі, де споживачі сподіваються, що слова «нове та вдосконалене» незабаром можуть стосуватися їх самих, інновації мають значення, і завжди є місце для нового. Ця спрага до інновацій стає буквальною у спортивній гідратації та енергетичних напоях. Категорія вимагає більше половини - 55,6 відсотка - SNWM, переважна більшість яких продається масово, де кілометри шаф холодильників сяють як дитячий майданчик для імпульсного придбання.