Самообслуговування та позитивне тіло Як компанії проводять ребрендинг для оздоровлення Новини WBUR
Новини WBUR
Підтримайте новини
Фірми краси та дієти переробляють себе як оздоровчі компанії. Але чи має значення нашарування на дозу внутрішнього спокою різницю, якщо метою все-таки є втрата ваги або покращення шкіри?
Гості
Анжеліка ЛаВіто, Репортер з питань охорони здоров'я споживачів CNBC.com. (@angelicalavito)
Менді Гроссман, президент і генеральний директор WW International Inc., раніше відомий як "Ваговики". (@mindygrossman)
Трейсі Манн, професор соціальної та медичної психології в Університеті Міннесоти. Головний дослідник лабораторії охорони здоров’я та харчування в Університеті Міннесоти. Автор "Секретів лабораторії харчування": наука про схуднення, міф про силу волі та чому ніколи більше не слід робити дієти. (@TraciLynnMann)
Основні моменти інтерв’ю
Про те, чому WW здійснив ребрендинг
Мінді Гроссман: “Ми знаємо, що людям сьогодні потрібно набагато більше, ніж [втрата ваги], якщо вони будуть довго і довго вести стійке та здорове життя. Сьогодні ми пропонуємо їм набагато більше, ніж просто програму ваги та харчування. Ми зосереджені на тому, що ви вкладаєте у своє тіло, як рухаєте тілом, як ваш розум підтримує ваші зусилля, як ми можемо вас мотивувати та надихати? І що дуже важливо, як ми можемо дати вам громаду для натхнення? Ось на чому ми побудували. Ідея мати щось, що в кінцевому рахунку є придатним для життя та стійким. Сьогодні проблема у багатьох речах - люди думають, що короткочасні, а не справді потрібні партнери, щоб вони хотіли жити своїм найздоровішим життям ".
Про те, чи є ребрендинг також зусиллям для виходу на нові ринки
М.Г .: “Я займаюся споживчим брендом 40 років. ... Реальність така, що наша найбільша конкуренція - це люди, які думають, що самі можуть оздоровитись. Їм потрібен партнер у цьому, і їм потрібна як наука, що стоїть за тим, що ми робимо, натхнення, що ми робимо, так і цілісний підхід. Ми справді відчуваємо, що маємо можливість охопити ще таку кількість людей; це не лише для вашої мами ".
Про те, як споживачі допомогли просунути ребрендинг WW
Анжеліка ЛаВіто: “Я думаю, що більшою частиною цього рухається споживач. Ваговики, що зараз є світовою світовою лінією, говорили про те, що цей ребрендинг був для них дуже низьким. Споживачі не поєднувались у своїх повідомленнях, і це змусило компанію ретельно поглянути на себе і змінити своє повідомлення.
“Велика частина цього пов’язана з цим справжнім бажанням їсти краще. ... Їсти чисте і їсти більше цілих фруктів та овочів, насправді намагається бути здоровішим і худнути, але перепаковується трохи інакше. Я думаю, що частина цього - маркетинг від споживача. Споживач каже, що вони хочуть їсти чисто, вони хочуть бути здоровими та здоровими, але в той же час багато з них втрачає вагу. Але я думаю, що компанії намагаються не відставати. Люди намагаються бути здоровими, незалежно від того, як вони це говорять, чи це більше відвідувати тренажерний зал, аби просто почуватись краще та активніше ".
Про те, чому здоров'я - це більше, ніж просто вага
Трейсі Манн: “Якщо ми дійсно дбаємо про здоров’я, то нам доведеться відійти від цієї мети зниження ваги. Мені справді здається, що ми занадто зосереджені на вазі. Вага, це насправді не такий великий показник здоров’я. Медичне співтовариство мало б знати краще - вони насправді мають набагато кращі способи вимірювання здоров’я людей, ніж їх оцінювання. Наприклад, вони можуть виміряти ваш артеріальний тиск.
“Одне, на що я справді сподіваюся, що люди подумають і оцінять у цьому Новому році, це те, що ви можете покращити своє здоров’я, просто поводячись здорово. І якщо ви зробите це, це може не змінити вагу. І я знаю, що для багатьох людей це важко продати.
«Нам потрібно навчитися, що будь-яке тіло, яке ми маємо, коли ми поводимося здорово, є правильним для нас тілом. Ми повинні навчитися бути задоволеними цим тілом, яким би воно не було ».
Про те, чи можуть люди прийти до того стану, коли вони можуть стати здоровішими без допомоги програм та технологій