Ставки на Zero Herbalife doc живлять розлад інвесторів, оскільки директор заявляє про брудні трюки California The
Фільм Теда Брауна, що розслідує звинувачення в схемі піраміди, має сильний дебют - але сага за участю керівників підприємств, латиноактивістів та американських чиновників не закінчена
Коли в минулому році документальний фільм, що ставить під сумнів ділові практики Herbalife, потрапив на фестиваль, всесвітній гігант харчування розпочав швидку і руйнівну контратаку.
Зрештою, ставки були високими. Фільм "Ставки на нуль" запитав, чи є компанія величезною пірамідною схемою, яка охоплює сотні тисяч бідних, вразливих людей у США та в усьому світі. Компанія стверджує, що модель прямого продажу була неправильно зрозуміла.
Ще до прем'єри фільму на нью-йоркському кінофестивалі "Трібека", добре пов'язаний демократичний лобіст написав у Твіттері, що фільм фінансується грифом з Уолл-стріт, який заложив мільярд доларів на загибель Гербалайфа.
Веб-сайт, що імітує документальний фільм, bettingonzero.com, спрямував пошукові запити Google до безлічі шкідливих звинувачень проти фільму. Пікетувальники на фестивальних показів роздавали листівки, що повторювали звинувачення.
Лобісти придбали половину квитків на показ у Національній портретній галереї і не з'явилися, залишивши десятки вільних місць.
Якщо метою було вимкнути 99-хвилинний фільм, це майже спрацювало.
"Нам було значно важче продати фільм дистриб'юторам, оскільки вони переживали, що" Гербаліф "буде судитись", - сказав режисер Тед Браун на "Гардіан" на цьому тижні.
Тед Браун, директор "Ставки на нуль". Фотографія: Рорі Керролл/THE GUARDIAN
“До нас звернулись кілька відомих дистриб’юторів, але всі ці угоди відпали. Питання про фінансування фільму кидають тінь на кожну дискусію ".
Herbalife, чий обсяг продажів минулого року отримав 4,5 мільярда доларів США, здавалося, дізнався від SeaWorld, який зменшив доходи та підтримку громадськості після того, як критичний документальний фільм "Чорна риба" знайшов широке видання.
Ставки на Нуля зіткнулися з вигнанням на край - дискредитований, в основному непереглянутий документальний фільм.
Тоді до сутички увійшов Джон Олівер. Ведуча "Минулого тижня" HBO присвятила майже все шоу 6 листопада минулого року поглибленню Herbalife, використовуючи кліпи з "Betting on Zero". Олівер звинуватив компанію в тому, що вона побудувала імперію на основі того, що він назвав порожніми обіцянками, що продавці її протеїнових коктейлів та дієтичних добавок можуть збагатитися. Компанія завжди заперечувала подібні звинувачення.
Але хвиля змінилася, сказав Браун. “Прийом був приголомшливим. Це перекинуло речі. Це змусило дистриб’юторів впевнитися, що для цього фільму існує великий ринок ».
Минулого місяця "Ставки на нуль" вийшли в кінотеатр і почали трансляцію на вимогу у вихідні, дебютувавши як найкращий документальний фільм на iTunes.
Але історія ще далеко не закінчена. Битва за документальний фільм перегукується із ширшою, триваючою боротьбою за Гербаліф, титанічний слизень его і капіталізму, названий еквівалентом хедж-фонду Сталінграда. У ньому представлені еклектичні актори, включаючи латиноамериканські громади з низьким рівнем доходу, Мадлен Олбрайт та державні регулятори. Дональд Трамп може вирішити, хто переважає.
Браун з полегшенням знайшов розповсюдження, але залишається стурбованим тим, що те, що він називає корпоративними "брудними трюками", мало не потопило фільм. "Те, що вони намагатимуться залякати і скасувати вільний обмін думками, є тривожним знаком".
Herbalife відхилив прохання про інтерв’ю щодо цієї статті, але опублікував коротку заяву: “Як заявили коментатори, Betting On Zero не має жодної довіри, оскільки вона фінансується та розробляється особами, які зацікавлені в тому, щоб галузь прямих продажів а також Herbalife Nutrition не вдається ".
Вигляд компанії детально викладено на сайті, що імітує назву документального фільму. Він називає фільм "конем-переслідувачем" для менеджерів хедж-фондів. “Це справді рекламний ролик, який не збалансований і не заснований на правді. Фільм - це лише спроба маніпулювати ціною акцій компаній, що продають прямі продажі, щоб інвестори могли отримати прибуток ".