У рамках Ініціативи з харчування Дісней обмежує рекламу - The New York Times
ЛОС-АНДЖЕЛЕС - Компанія Уолта Діснея, намагаючись вирішити занепокоєння щодо ролі розваг у дитячому ожирінні, оголосила у вівторок, що всі продукти, що рекламуються на його телевізійних каналах, радіостанціях та веб-сайтах, орієнтованих на дітей, повинні відповідати суворому новому набору харчових продуктів. стандарти.
Обмеження щодо реклами поширюються на мультфільми в суботу вранці на станціях ABC, що належать Діснею. Згідно з новими правилами, такі продукти, як напої Capri Sun та страви Kraft Lunchables - як діючі рекламодавці Діснея, - разом із широким асортиментом цукерок, зацукрованих пластівців та фаст-фуду більше не будуть прийнятним рекламним матеріалом.
Ініціатива, яку Дісней розкрив на прес-конференції у Вашингтоні з першою леді Мішель Обамою, поширюється і на інші сфери. Наприклад, Дісней зменшить кількість натрію на 25 відсотків у 12 мільйонах дитячих страв, що щорічно подаються у своїх тематичних парках, і створюватиме те, що він називає веселими оголошеннями про державні послуги, що пропагують фізичні вправи та здорове харчування.
Цей крок відбувся після оголошення минулого тижня плану Нью-Йорка щодо заборони продажу великих газованих напоїв та інших солодких напоїв на тлі зростаючої стурбованості з приводу ожиріння серед дітей в Америці.
Дісней заявив, що, приймаючи нові рекламні стандарти, він в основному дотримувався рекомендацій, запропонованих минулого року федеральними регуляторними органами. Ці пропозиції були спрямовані на спонукання харчової промисловості до капітального ремонту того, як вона продає дітям такі продукти, як крупи, газована вода та закуски для дітей.
Харчові компанії голосно боролися з державними постановами щодо реклами, заявляючи, що вони можуть вживати заходів самостійно. "Дісней" визнав, що, швидше за все, втратить деяку прибуток від реклами - відмовився сказати, скільки, - але заявив, що вигоди перевищують мінус. (Наразі канал Disney не приймає традиційних оголошень, хоча дозволено цілий ряд рекламних акцій та спонсорства; інші канали, такі як Disney XD, підтримуються рекламними роликами.)
Обмеження щодо реклами Діснея, які почнуть діяти до 2015 року через довгострокові контракти з рекламодавцями, застосовуватимуться до будь-яких програм, спрямованих на дітей до 12 років, що включають популярні програми живих дій, а також мультфільми.
Роберт А. Ігер, голова Діснея, сказав, що він твердо відчуває, що "компанії, які можуть допомогти у вирішенні проблем дитячого ожиріння, повинні робити саме це", але додав: "Це не альтруїстично. Це про розумний бізнес ".
Вжиття заходів для боротьби з ожирінням серед дітей надає Діснею можливість полірувати свій бренд, як довіряють одні сім'ї, - це те, що сприяє продажам усього, починаючи від DVD-дисків Pixar, закінчуючи дитячим одягом та відпочинком у тематичному парку. Крім того, Дісней ретельно вивчав ринок, і керівники заявляють, що вони вважають, що зростає попит споживачів на більш поживну їжу.
Пан Ігер зазначив, що здорове харчування для дітей вже стало для Діснея "дуже, дуже солідним бізнесом". З 2006 року, за даними компанії, споживачі придбали близько двох мільярдів порцій фруктів та овочів, що мають ліцензію Діснея.
Марго Г. Вутан, директор з питань політики у галузі харчування в Центрі науки в інтересах суспільства, сказала, що за планом Діснея він "набагато випереджає конкурентів". У той же час вона застерегла, що рекомендації Діснея все ще не відповідають тому, що її організація хотіла б бачити, особливо щодо зернових. Нові стандарти Діснея вимагають, щоб крупа містила менше 10 грамів цукру на порцію, тоді як пані Вутан воліла б приблизно шість грамів.