Використання сили фільму, щоб запалити харчування та зміни поведінки Інтерв’ю з
FANTA взяла інтерв'ю у Джона Рібера, засновника та директора "Медіа для розвитку" (MFDI), про силу фільму сприяти соціальним змінам та змінам поведінки, спираючись на його величезний досвід створення фільмів, в тому числі як виконавчий продюсер спільного продюсера танзанійського суахілі "Ngoma" ya Roho (Танець душі).
FANTA об'єдналася з MFDI із Танзанії та кіноіндустрією Swahiliwood для спільного виробництва Ngoma ya Roho, художнього фільму, який просуває позитивні зміни в соціальних нормах та поведінці, як відомо, впливає на харчування. Цей сценарій, написаний нагородженою танзанійською жінкою-сценаристом, розглядає складні детермінанти трюкоутворення, одночасно навчаючи та залучаючи аудиторію за допомогою перевірених методів “enter-educate”. Ngoma ya Roho дозволила FANTA отримати доступ до важкодоступних груп населення в Танзанії та в ширшому суахілі-регіоні, маючи докази, що базуються на важливості харчування, оптимального вигодовування немовлят та різноманітності харчових продуктів протягом критичних перших 1000 днів життя.
Інтерв’ю з Джоном Рібером, засновником та керівником, Медіа для розвитку (МФІ)/Танзанія
Джон Рібер, який народився і виріс в Індії, провів перше десятиліття своєї кар'єри, знімаючи фільми в Індії та Бангладеш. У 1987 році Рібер переїхав до Зімбабве, де разом із дружиною Луїзою заснував кіно- і радіопродюсерсько-продюсерську компанію. Вони перемістили "Медіа для розвитку" в Танзанію в 2004 році і продовжували сприяти розвитку та зміні позитивної поведінки за допомогою соціально свідомих фільмів місцевого виробництва та програмування засобів масової інформації.
MFDI та місцева кіноіндустрія в Танзанії нещодавно об'єдналися з FANTA, щоб створити повнометражний художній фільм "Ngoma ya Roho" ("Танець душі") про молоду вагітну жінку на ім'я Мінза, яка дізнається про важливість повноцінного харчування протягом перших 1000 дні життя, коли її дитина-дочка страждає від серйозних наслідків, спричинених неправильним харчуванням та харчуванням.
Нещодавно співробітники FANTA сіли з Рібером, щоб запитати його про його досвід з Нгома-я-Рохо та потенціал фільму вплинути на позитивні зміни поведінки.
FANTA: Який тип компанії є ПІІ та яку роботу вона виконує?
Джон Рібер: MFDI - це некомерційна кіно- і радіопродукційна компанія, яка займається виробництвом та розповсюдженням художніх фільмів, телевізійних серіалів, радіодрам та матеріалів передвиборчої агітації, що стосуються соціальних проблем в Африці. Ми працюємо переважно в Танзанії та Зімбабве, де ми провели 30 років, використовуючи драматичні формати для моделювання змін поведінки.
Художні фільми здаються дивними засобами для передачі повідомлень про зміну поведінки. Чи можуть фільми з повідомленнями про зміну поведінки справді конкурувати з фільмами, що пропонують лише розваги?
Художні фільми є одними з найпотужніших та найефективніших інструментів, доступних для такої роботи, яку ми робимо в Африці. Самостійний 90-хвилинний або 120-хвилинний художній фільм може охопити багато місця з точки зору ефективного налаштування, протистояння, моделювання/обміну повідомленнями та вирішення історії особистих та/або соціальних змін поведінки.
Ми побачили величезний успіх із цією формулою. Нерія (1990), найпопулярніший на сьогоднішній день фільм про вдову, яка сміливо вирішує відбитися після того, як її свекрухи позбавляють її всього дорогого їй - навіть її дітей - після трагічної смерті чоловіка, пробивши новий шлях, показавши потенціал художніх фільмів для доставки потужних повідомлень про соціальну поведінку та поведінку масовій аудиторії.
Завданням створення ефективного фільму про зміну поведінки є пошук правильного балансу між освітніми та розважальними аспектами, тож ви не отримаєте ні популярного фільму, який неправильно сприймає повідомлення, ні фільму з хорошим повідомленням, який ніхто не хоче бачити. Хороші фільми починаються з переконливої історії, як правило, про симпатичного головного героя, який переживає конфліктну ситуацію. Після того, як ви встановили сцену і привернули аудиторію до співпереживання важкому становищу головного героя, ви завжди можете знайти способи вводити прямі повідомлення.
Не могли б ви розповісти нам трохи про Ngoma ya Roho (NyR), художній фільм, який вийшов у результаті співпраці MFDI з FANTA?
NyR розповідає історію про Мінзу, молоду дочку професійного батька-танцівниці, яка мріє сама стати професійною танцівницею та врятуватися від бідного сільського життя. На початку фільму Мінза зав'язується зі своїм інструктором танцю і завагітніє. Після народження дочки Мінза вирішує залишити дитину в селі разом із молодшими сестрою та матір'ю, щоб здійснити її мрії танцівницею в місті. Поки Мінзи немає, її молодша сестра стає відповідальною за догляд за дитиною, хоча вона мало знає правильного харчування та гігієни. Однак справи йдуть не так, як планувалося, а решта фільму демонструє драму про те, як Мінца починає дізнаватися про важливість правильного харчування та як неправильне харчування та практика годування можуть мати серйозні наслідки.
Які типи повідомлень про зміну поведінки вклали у фільм FANTA та MFDI?
Ключові повідомлення у NyR стосуються забезпечення вагітних жінок та їх дітей правильним харчуванням у перші 1000 днів життя, починаючи з вагітності та закінчуючи другим днем народження дитини. Фільм включає інформацію, що базується на фактичних даних, та моделює оптимальну практику годування та гігієни протягом критичних перших 1000 днів. Протягом всієї історії глядачі потрапляють до повідомлень про ризики ранньої вагітності, повноцінного харчування матері, способу збалансованого харчування, годування груддю та повноцінного харчування дитини, щоб уникнути недоїдання та затримки росту.
Звичайно, це важлива, потенційно рятувальна інформація, але якщо ви не дієтолог, це може бути не особливо захоплюючим або розважальним. Як вам вдалося підтримати інтерес глядачів до повідомлень про харчування протягом усього сюжету в NyR?
Сюжет NyR відображає повсякденне життя в Танзанії, де високий рівень недоїдання впливає на кожну громаду, а також на національний розвиток. Тим не менше, фільм намагається знайти баланс між наданням навчань у галузі харчування та повідомленнями про зміну поведінки та переконливою історією про особистий досвід однієї молодої жінки. Він наповнений драматичним матеріалом про танці та світ артистів, що підтримує високий інтерес глядачів та приваблює як чоловіків, так і жінок. Привабливість для обох статей є важливою, оскільки успіх у зміні поведінки майже будь-якого типу вимагає участі як чоловіків, так і жінок.
Не могли б ви розповісти нам трохи про те, як ви працювали з FANTA для створення NyR?
MFDI є партнером глобальної премії USAID/FANTA з 2012 року, і ми почали працювати над NyR ще в 2014 році. Співробітники FANTA підготували творчий бриф для керівництва розробкою фільму, надали експертизу з питань харчування та керували урядовою співпрацею над фільмом. MFDI, як експерти у галузі комунікації та дизайну засобів масової інформації, змінили поведінку, надали творчий досвід та залучили всесвітньо відомих експертів з питань ентр-освіти та давніх співробітників для наставництва команди.
Ми розпочали з дизайнерського семінару NyR, і FANTA створила вміст семінару та залучила команду з питань змісту: експертів з питань харчування та місцевих експертів, включаючи керівників громад, співробітників університетів та представників реалізовуючих партнерів USAID, Танзанійської ради з питань харчування та харчування ( TFNC), Канцелярія прем'єр-міністра та Міністерство охорони здоров'я, розвитку громад, гендерних питань, людей похилого віку та дітей (MOHCDGEC). MFDI залучила творчий колектив, включаючи експертів зі спілкування щодо зміни поведінки.