Всесвітня федерація ожиріння закликає посилити регулювання Інтернет-реклами кондитерських виробів
Опубліковано: 18 грудня 2018 року
Дослідження, проведене Всесвітньою федерацією ожиріння, вимагає більш інтенсивного регулювання реклами їжі та напоїв, зокрема кондитерських виробів, націлених на дітей із відеоіграми, додатками та соціальними мережами.
Організація, до складу якої входять міжнародні медичні, наукові та галузеві фахівці, стверджувала, що відсутність контролю за просуванням продуктів в Інтернеті спричиняє глобальну кризу ожиріння, яка вимагає термінових дій. Повідомляється, що багато виробників у Великобританії, включаючи Mars, Cadbury та Nestle, розробили продукти зі зниженим вмістом цукру у відповідь на заклики громадського охорони здоров'я Англії скоротити споживання цукру на 20% до 2020 року.
Згідно з висновками федерації ожиріння в новому досьє, вона зазначила, що методи націлювання, які відстежують поведінку дітей в Інтернеті, включаючи історію перегляду веб-сторінок, місцеположення, уподобання, "сподобання" і навіть їх емоції, використовуються рекламодавцями для переконання молодих людей купувати продукти. та напої з високим вмістом жиру, цукру та солі (HFSS).
Це включає використання даних від дітей, які грають на ігрових приставках, де рекламодавці можуть визначити, коли вони можуть бути особливо емоційними чи вразливими - наприклад, якщо їм потрібно досягти наступного рівня, - щоб допомогти інформувати свій підхід до показу оголошень у потрібний час.
Федерація ожиріння також цитувала низку випадків у кондитерському секторі, які викликали занепокоєння, включаючи Mondelez International, через свою торгову марку Cadbury. Він зазначив, що Британський орган з рекламних стандартів задовольнив скарги щодо націлювання на користувачів до 16 років через цифрові платформи, що включає компанію, яка використовує Facebook для просування своїх кремових яєць, в результаті чого продажі зросли загалом на 7%. Крім того, була також виділена ключова кампанія Nestlé, в якій 5 мільйонів фунтів стерлінгів витрачено на мультимедійну рекламу Chunky Kit-Kat, яка включала використання соціальних мереж, що рекламують асортимент.
Як зазначила федерація, цифровий маркетинг та розширення Інтернет-платформ також ускладнили батькам ідентифікацію та модерування реклами та вмісту, яким піддаються їхні діти. Враховуючи можливість цифрового маркетингу бути настільки націленим на користувача, батьки часто не знають про рекламу, яку переглядають їхні діти, і багато хто не впізнає більш тонких рекламних методів, таких як „рекламні ігри”.