10 грубих прикладів гендерного маркетингу алкоголю
10 загальних прикладів гендерного маркетингу алкоголю
Був час, коли між жінками та алкогольною промисловістю не було втраченої любові. Ще в минуле, протягом 42 років він намагався відмовити жінкам у виборчому праві, фінансуючи політиків, які не дозволять поправці щодо виборчого права жінкам виходити з Конгресу, можливо, в помсту за підтримку жінок руху за стриманість 19-го і початку 20-го століття.
Однак сьогодні алкогольна індустрія не може нас наситити, а натомість націлює жінок на їх маркетингові зусилля, щоб збільшити відсталі продажі чоловіків та алкогольну індустрію в цілому, особливо за допомогою традиційних «чоловічих» алкогольних напоїв, таких як пиво. Крім того, вони дотримуються загальної тенденції, коли жінки просто більше п'ють. Результати говорять самі за себе:
Протягом останніх трьох десятиліть споживання алкоголю у США зростає серед жінок протягом останніх десятиліть, і сьогодні жінки складають 37 відсотків тих, хто п'є віскі, на відміну від лише 15 відсотків у 1990-х. Мало того, але недавнє дослідження показало, що пияцтво з високим ризиком зросло приблизно на 58 відсотків серед жінок (з 2002 по 2013 рр.), І, що найстрашніше, алкоголь та залежність зросли на 83,7 відсотка серед жінок за той же період часу.
Алкогольна індустрія не може нас наситити, і націлена на жінок у їх маркетингових зусиллях, щоб збільшити відставання продажів чоловіків та алкогольної галузі в цілому.
Важко заперечити, що збільшення кількості алкогольних напоїв для жінок збіглося зі збільшенням кількості реклами алкоголю серед жінок, особливо з початку 2000-х рр. У вживанні жінками алкоголю, хоча підйом спостерігався з 90-х.
Реклама алкоголю, спеціально орієнтована на жінок, є значною мірою проблематичною для тих, хто тверезий або намагається кинути алкоголь. Оголошення жінки, яка проводить час свого життя з напоєм у руці, змушують вразливих жінок відчувати себе так, ніби їх не вистачає, не випивши тієї чарки рожевого блюда з обідом, цього “розумного” коктейлю під час щасливої години після роботи або необмежена мімоза під час пізнього обіду. Історія алкоголю про те, що алкогольна індустрія нас годує і увіковується в соціальних мережах, завжди однакова: пийте, і ви будете щасливі. Але для тих, хто страждає від розладу вживання алкоголю, можливість бути щасливою під час пиття просто неможлива.
Проте сексуальна, переконлива реклама алкоголю, націлена на жінок, може маніпулювати нами тим, що ми хочемо чогось, про що ми знаємо, що ми не можемо мати, - і змусити нас думати, що "лише одне не зашкодить". Саме такий спосіб мислення, значною мірою сприяючи маркетингу алкоголю та суспільним очікуванням, заважає жінкам досліджувати свої проблемні стосунки з алкоголем. Здається нормальним кричати "мамин сок!" у соціальних мережах або зробіть знімок на дні народження друга, оскільки маркетинг алкоголю говорить нам, що саме в цьому полягає життя. Це не так.
Погляньте на цей список очевидних реклам алкоголю та продуктів, орієнтованих виключно на жінок. Будь то рожеві напої чи фляги у формі «дівочих» предметів, ось 10 грубих прикладів гендерного маркетингу алкоголю.
1. Контрабандуйте випивку за допомогою 10 тампонних колб
Якщо вивчення того, що рожевий колір для дівчаток, було нашим першим правилом гендерних норм, то вам потрібно було приховувати тампони - другим. Нас вчать, що витягувати тампон із сумочки - це ніяково - що тампони взагалі абсолютно брутальні для чоловіків, і ви не повинні про них говорити. З першого періоду сюрпризів у середній школі ви повинні приховати той факт, що цілком природно, що у вас щомісяця йде кров.
То як це стосується тампонної колби? Точно так само. Вся суть колби полягає в тому, щоб підкрасти алкоголь, і оскільки ніхто не хоче наближатися до ваших тампонів, вони є ідеальним камуфляжем для вашої таємної звички. Тож рекламодавці не лише заохочують вас соромитись своїх жіночих товарів, але й плутаються в таємниці.
2. Браслет-браслет Amzwt Flask зі стразами ручної роботи, прихованими алкогольними ковдрами, найкращий подарунок для жінок
Як і тампонна колба вище, ці прикраси насправді не є прикрасами. Натомість жінки тепер можуть прикрасити себе браслетом, який, так, приховує алкоголь. Цей браслет призначений для використання для підкрадання алкоголю до заходу чи бару, щоб ви могли пити більше за менші гроші. Як ви, напевно, знаєте, підкрадання чого-небудь, особливо речовин, що змінюють розум, повинно бути великим знаком того, що ви намагаєтеся робити те, що вам не подобається на 100%. Однак шлях до зцілення та одужання (що б це не означало для вас) починається з того, щоб комфортно слідувати за тим, що ви хочете робити, а не за тим, що суспільство (або розумний маркетинг) говорить вам, що ви повинні хотіти.