14 мегакорпорацій, яким належить ваша марка добавок - вітаміни Вудсток
Ми робимо деякі зміни тут, у Woodstock Vitamins. Два бренди, схвалені життєздатністю, припиняються. На відміну від багатьох роздрібних торговців, які приймають рішення щодо інвентаризації на основі прибутку, ми постійно додаємо та видаляємо торгові марки на основі набору стандартів, затверджених життєздатністю. Однак ці дві марки не видаляються через порушення наших стандартів якості. Натомість їх видаляють через страйки проти наших етики стандарти - їх вплив на навколишнє середовище, стійкість та громади, яким вони служать.
Настав час роздумувати над корпоратизацією галузі натуральних продуктів. Ця думка стосується сприйняття. Коли ми відсуваємо цю завісу, ми можемо з гордістю сказати, що ми одні з перших, хто коли-небудь робив це таким чином. Це, напевно, короткий вигук, тому що картинка коштує тисячі слів ...
Це сказка про сприйняття
Основною темою моїх додаткових дискусій із клієнтами є сприйняття. Ми неправильно сприймаємо виробництво натуральних продуктів. Ми вважаємо, що природне - це краще, безпечніше, менше та менше корумповане, ніж небезпечне ліки, виготовлене жадібною великою фармацією. Наші клієнти, які досягають великих успіхів у здоров’ї та здоров’ї, знають, що ангелами та демонами ми не є такими, якими ми їх вважаємо, і натомість нам слід пройти Середній шлях оздоровлення.
Ми вважаємо, що наші вітаміни надходять з їжі. Наші трави походять з найсвіжіших домашніх рослин. Що компанії-добавки мають власників-операторів, які з гордістю дивляться на свої поля, коли сонце сідає після дня важкої, але корисної роботи.
Це не може бути далі від істини. Таке сприйняття походить від 70 років "фальшивих новин".
Насправді близько 14 мегакорпорацій володіють понад 100 найпопулярнішими брендами добавок. Одна корпорація навіть матиме власні торгові марки. Багато з цих мегакорпорацій є приватними інвестиційними компаніями або фармацевтичними виробниками. Бум. Розум підірваний.
Отже, ми щось зробили. Ми дуже пишаємося цим. Насолоджуйтесь!
14 мегакорпорацій, котрі володіють вашими додатковими брендами
Нещодавно приватну інвестиційну компанію, яка володіла деякими дуже відомими торговими марками, продала Nestle. Так, шоколадна компанія. Ця акція призвела нас до наших останніх дій, і це розмови.
Шановна Нестле: Ви повинні були застрягти в шоколаді
Nestle Health Sciences придбала Atrium Innovations, котрі володіли брендами добавок Garden of Life, Pure Encapsulations та Douglas Labs. Сад життя не відповідав нашим стандартам, затвердженим життєздатністю, і ніколи не продавався тут. Насправді ми написали приємну статтю на їх честь - «Сад брехні» - і використовуємо їх продукцію в нашому навчальному штабі про те, чого НЕ робити, коли роблять цілісні харчові добавки.
Однак Pure Encapsulations та Douglas Labs - це торгові марки, схвалені Vitality. Цікавий факт: Дональд Трамп мав власну компанію, що займається доповненням пірамід, Trump Vitamins. Найцікавішим фактом є те, що вони використовували лабораторію Douglas Labs - що насправді є непоганим вибором, якщо порівнювати його з іншими подібними компаніями, що керують прибутком. Ми не заперечували проти лабораторії Дугласа.
Вплив цього придбання, мабуть, не змінить ситуації з точки зору якості. Pure Encapsulations і Douglas Labs, мабуть, працюватимуть, принаймні на деякий час, як вони працюють. Якщо що, вони покращать свою оптимізацію, зменшать витрати і, можливо, більше уваги приділять своїй продукції. Я б поклався на заклад, що з точки зору якості, мало що зміниться взагалі. Якщо ви хочете і надалі використовувати ці продукти, сміливо. Ви просто не можете отримати їх у нас. Ми не можемо охоче підтримати бренди, які покладуть гроші в скарбницю Nestle.
Нестле - це якось зло. Тут є чудовий підсумок, який обговорює багато їхніх вчинків. Вони роблять такі чудові речі, як введення молочної суміші для своїх дітей в африканські країни та надання залежності членам громади, захищаючи її за грудне вигодовування. А може, коли вони беруть воду з районів, що перебувають під посухою. Багато цікавих речей. Для цього існував веб-сайт, nestlewatch.org, який з тих пір перемістився і наголошує на багатьох різних неетичних практиках великих брендів, а не лише Nestle.
До всього іншого, Nestle, шоколадна компанія, цього року продала свою шоколадну компанію Ferrero. Зараз Nestle - це більше “Науки про здоров’я” та вода, ніж шоколадна компанія.
Ми навмисно надмірно реагуємо
Зізнається, здається досить радикальним позбутися цих брендів, якщо нічого не змінилося з точки зору якості. Ми доходимо до того, щоб припинити продаж великих торгових пляшок з водою в магазині.
Як ми вже неодноразово говорили, ми не зупиняємось на досягнутому. Ми завжди оцінюємо, чи відповідає бренд тому, що ми намагаємось досягти. Морально-етичний елемент відіграє для нас велику роль.
Ми запропонуємо замінні товари для цих двох брендів і будемо продавати через лінійку поступово, поки все не зникне. Вам не потрібно їх викидати або приїжджати за поверненням грошей - нічого не відрізняється. Ніякого великого поспіху.
Ми також переглядаємо наші стандарти щодо етики та моралі. Тепер ми включимо оцінки материнської компанії в процес, щоб переконатися, що дії бренду на кожному рівні відповідають нашому баченню.
Я не кажу, що погано "продавати". Я не вважаю поганим пошук інвестиційної групи, яка може допомогти вам зростати та бути кращою версією себе. Ви можете знайти чудовий матч і справді зростати в геометричній прогресії, дозволяючи охопити та допомогти більшій кількості людей, ніж ви коли-небудь уявляли. Однак ми не можемо допомогти отримати вісцеральне, грубе, неприємне почуття, коли щось подібне трапляється. Це тому, що ми пішли цією дорогою, і це рідко закінчується ідеально.