70% опитаних підлітків займалися брендами продуктів харчування та напоїв у соціальних мережах у 2017 році EurekAlert!
Серед опитаних підлітків майже всі стосунки з брендами продуктів харчування та напоїв у соціальних мережах стосувались нездорових продуктів
Центр продовольчої політики та ожиріння в Конконі Радд
Хартфорд, штат Коннектикум. - Згідно з новим дослідженням Центру харчової політики та ожиріння, який опублікувало в журналі Центр харчової політики та ожиріння університету Радда, сімдесят відсотків опитаних підлітків повідомляють про взаємодію з брендами продуктів харчування та напоїв у соціальних мережах, а 35 відсотків займаються щонайменше п'ятьма брендами. Апетит. Дослідження, яке фінансується Фондом Роберта Вуда Джонсона, показало, що 93 відсотки брендів, з якими підлітки повідомляють про взаємодію в соціальних мережах, - це фаст-фуд, нездорова закуска, цукерки та солодкі напої. форми реклами.
У ході дослідження було опитано 1564 американських підлітка у віці 13-17 років щодо їхньої взаємодії (сподобання, обміну або підписання) із брендами продуктів харчування та напоїв у соціальних мережах, таких як Facebook, Instagram, YouTube та Snapchat, їх час, проведений за переглядом телевізора та на інших екранах (наприклад, стільникові телефони, комп’ютери) та демографічні характеристики. Опитування проводилось з березня по травень 2017 року.
Автори дослідження стверджують, що висновки відображають, як компанії з виробництва продуктів харчування та напоїв використовують соціальні мережі для досягнення підлітків. Майже 40 відсотків підлітків, опитаних під час дослідження, повідомили, що вони перебувають на інших екранах (не для телевізорів) 4 або більше годин щодня, де соціальні медіа домінують над своїм часом. Маркетинг у соціальних мережах здійснюється у вигляді відео, що привертають увагу та інших публікацій в акаунтах компаній у соціальних мережах, призначених для створення зацікавленості (коментарі, вподобання, обмін даними), що стимулює підлітків по суті продавати ці товари друзям у своїх соціальних мережах.
"Це дослідження показує, наскільки успішні компанії використовують соціальні медіа, щоб охопити підлітків та скористатися перевагами мереж однолітків. Підприємства зазвичай платять великі гроші за продаж своїх брендів, але завдяки соціальним медіа вони отримують від підлітків це робити безкоштовно. І, оскільки вибір підлітків сильно залежить від їхніх однолітків, виграш величезний ", - сказала Френ Флемінг-Мілічі, доктор філософії, провідний автор дослідження та асистент-професор Центру Радда. "Батьки не усвідомлюють, що всі їхні зусилля по створенню здорового харчового середовища вдома підриваються, коли їхніх дітей бомбардує нездорова їжа на своїх телефонах і екранах комп'ютерів".
Дослідження також виявило, що залученість до бренду була найвищою серед чорношкірих, іспаномовних підлітків та підлітків, чиї батьки мають нижчий рівень освіти. Ці висновки викликають занепокоєння в галузі охорони здоров'я через вищий рівень захворювань, пов'язаних з дієтою, серед кольорових спільнот. Автори заявляють, що необхідні додаткові дослідження, щоб повністю зрозуміти, чому зацікавленість брендів була вищою серед цих груп, але інший звіт Центру Радда виявив, що харчові компанії непропорційно націлюються на молодь чорношкірих та іспаномовних країн рекламою багатьох тих самих нездорових брендів, про які підлітки повідомляють соц.медіа.