Чи їдять люди, які приймають таблетки для схуднення, нездорову їжу NHS
П'ятниця, 14 листопада 2014 року
"Чи сприяють таблетки для схуднення епідемії ожиріння?" - запитує Mail Online, повідомляючи про дослідження, які свідчать про те, що люди, які харчуються, "помилково вважають, що можуть їсти все, що хочуть" після прийому препаратів для схуднення.
У дослідженні немає нічого, що підтверджувало б заголовок Mail. Насправді його заголовок був викликаний американськими експериментами щодо ефектів маркетингу лікування ваги як "препарату" або "добавки".
Дослідження розглядало, чи змінить різниця зміну переконань та поведінки здорового способу життя, і чи впливатимуть на це знання про засоби лікування вагою та харчування.
Дослідники виявили, що коли людям показували рекламу чогось, що продається як наркотик, це призводило до того, що вони їли більше печива (нездорова поведінка), ніж коли таке саме лікування рекламували як добавку.
Вони також виявили, що надання людям більше знань про засоби для схуднення було ефективнішим в опосередкуванні цього нездорового харчування, ніж надання їм більше знань про харчування в цілому.
З цього дослідження можна зробити дуже обмежені висновки, і воно не дає доказів того, що прийом засобів для схуднення спонукає до нездорової поведінки або що ці засоби змушують людей думати, що вони можуть їсти те, що хочуть. Ці експерименти були дуже конкретними разовими сценаріями щодо порівняно невеликих зразків молодих людей.
Найголовніше, що це дослідження США мало стосується Великобританії, де ліки не продаються населенню. Призначені методи схуднення мають певний набір критеріїв, що контролюють їх призначення.
Це дослідження не є остаточним. Ми не знаємо, чи - і як - прийом препаратів для схуднення безпосередньо впливає на вірування людей у стан здоров’я та харчування.
Звідки взялася історія?
Дослідження проводили професори бізнесу та маркетингу з трьох бізнес-шкіл у Філадельфії та Нью-Гемпширі, США.
Фінансову підтримку надав проект "Співпраця з метою зменшення диспропорцій при гіпертонії" (CHORD), що фінансується Міністерством охорони здоров'я Пенсільванії та Фондом Ackoff Центру управління ризиками та процесами прийняття рішень в Уортоні.
Дослідження було опубліковане в рецензованому Журналі державної політики та маркетингу.
Висновок "Пошти" про те, що "люди, які харчуються за допомогою таблеток для схуднення помилково вважають, що вони можуть їсти все, що їм заманеться", не може бути зроблений на основі цього набору експериментальних досліджень, які обмежено застосовуються до ситуації у Великобританії.
Дослідження також не дає доказів того, що таблетки для схуднення підживлюють епідемію ожиріння.
Що це було за дослідження?
Це було експериментальне дослідження, проведене в США. Він дослідив вплив маркетингу засобів захисту ваги на поведінку здорового способу життя. Ці засоби захисту описані як такі, що охоплюють "товари чи послуги, призначені для зменшення ризику та пропонують рішення для викликів, з якими стикаються споживачі".
Дослідники дослідили три основні питання:
- Як маркетинг засобів для регулювання ваги (зокрема, маркетингу продуктів, що позначаються як ліки, порівняно з тими, що мають маркування добавок) впливає на фактичну здорову поведінку?
- Чи коріння впливу маркетингу засобів боротьби з вагою полягає в помилкових уявленнях про самі засоби? Або вплив маркетингу засобів захисту ваги в більшій мірі обумовлений вибором споживачем засобів (таких як ліки проти добавок)?
- Попередні дослідження спеціально не перевіряли вплив «грамотності здоров’я» на реакцію споживачів на маркетинг управління вагою. Дослідники хотіли дослідити вплив двох критичних вимірів грамотності в галузі охорони здоров'я: "знання про харчування" та "знання про лікування".
Дослідники провели три експерименти, вивчаючи ці питання, які були зосереджені на їх трьох теоріях.
Що передбачало дослідження?
Дослідження перше: як продається засіб для регулювання ваги
Дослідники вважають, що існує різниця між продажем ліків та добавок. Вони кажуть, що добавки менш пов’язані з поганим здоров’ям і нагадують споживачам про важливість інших способів захисту здоров’я.
З іншого боку, маркетинг чогось як лікування наркотиків може підірвати, а не посилити здорову поведінку способу життя. Отже, їх перша теорія полягає в тому, що "фактичні нездорові рішення та поведінка збільшуватимуться після впливу маркетингу лікарських засобів для контролю ваги, але зменшуватимуться після впливу додаткового маркетингу".
Це перше дослідження досліджувало вплив збуту ліків та добавок на поведінку споживання їжі. Вони розділили 138 молодих людей (середній вік 22 років, що складається із співробітників університету, студентів та інших жителів району) на шість груп і піддали їм повідомлення про наркотики або доповнення, або повідомлення про заборону лікування. Потім вони дали їм можливість споживати продукт, оформлений як відносно шкідливий для здоров’я чи здоровий (за допомогою чіткої підказки з низьким вмістом жиру).
Повідомлення про ліки чи добавки та про відсутність ліків починалося з рядка: "Уникайте жирної їжі та дотримуйтесь розумного плану харчування. Це єдиний спосіб досягти загального здорового способу життя". На цьому повідомлення про відсутність ліків закінчилося.
Два інших додали рекламу про лікування схуднення, яке зупиняє засвоєння жиру, яке було описано як препарат, схвалений FDA, або добавку.
Потім учасникам був наданий безкоштовний доступ до печива, або описаного як нежирного та без вини, або смачного та поблажливого. Учасники також заповнили питання щодо своїх поглядів та поглядів.