Danone хоче розпочати харчову революцію
Можливо, ви цього не знаєте, але глобальна компанія з виробництва продуктів харчування та напоїв Danone перебуває в розпалі підбурювання до революції. Але на відміну від останньої революції, що відбулася у батьківщині французької транснаціональної організації, ця не є насильницькою - вона стосується відновлення людей з їжею, яку вони їдять, та побудови здорового світу за допомогою їжі.
Випущена в 2017 році, Danone’s One Planet. One Health. на цьому тижні відбулася кампанія в Нью-Йорку, де Інститут Danone в Північній Америці - неприбуткова організація, створена Danone North America - оголосив переможців своєї інавгураційної One Planet. One Health. грантова програма. TriplePundit мав можливість зустрітися з грантоотримувачами, які представляють міждисциплінарні команди з усіх Сполучених Штатів Америки та Канади, яким доручено розробляти, впроваджувати та оцінювати діючі громадські проекти щодо стійких харчових систем. Їх мета: надихнути місцеві громади приєднатися до продовольчої революції, відійшовши від стандартизованих систем харчування до нових моделей, заснованих на місцевому харчуванні та залучивши місцеві джерела.
Серед переможців, усіх представлених на запуску цього тижня, є:
"Ми всі маємо глибокі, особисті стосунки з їжею", - сказала Леслі Лайтл, президент Інституту Данона в Північній Америці та професор Школи глобального громадського здоров'я Джиллінгса в Університеті Північної Кароліни, Чапел-Хілл, на заході на початку цього тижня. «Нас неймовірно надихнули заявники цього року, які вживають заходів щодо сприяння більш стійким системам харчування, що приносять користь їхнім місцевим громадам. Цей вид роботи вимагає співпраці, щоб надати суттєвий вплив, і ми раді об’єднати ці місцеві команди, а також експертів у галузі сталого розвитку та харчування, щоб допомогти нам розвивати нове покоління агентів змін ”.
Чотири команди-переможці взяли участь у чотириденному семінарі з питань стійких харчових систем, де вони представили свої пропозиції та плани комунікацій перед групою експертів. На додаток до грантів у розмірі 20 000 доларів США, які було нагороджено кожній команді-переможці, Project New Village отримав додатковий приз у розмірі 10 000 доларів США за представлення найкращого плану комунікації для свого проекту. Кожна команда також отримала тренінги від експертів з питань харчових систем та членів правління Інституту Данон для сприяння впровадженню, комунікації та оцінці своїх проектів протягом наступних 12 місяців.
Більше, ніж зв’язки з громадськістю
Може бути спокусливо списати Danone's One Health. Одна планета. стратегія як маркетингова кампанія. Але це було б неправильно. За останні три роки компанія зробила значні кроки для узгодження своєї основної бізнес-стратегії зі своєю цільовою місією.