Експерти розкривають помилкові способи просування продуктів для компаній, які втрачають вагу
Притворна автентичність, оманлива інформація та редагування фотографій - це деякі з способів введення користувачів в оману з боку впливових осіб в Інтернеті
Модель Кеті Прайс, Єдиний шлях - це Лорен Гудгер із Ессексу та учасниця Острову кохання Джорджія Гаррісон - усі представники Рекламних стандартів підняли рекламні публікації, які обіцяли такі бренди, як Boombod "напій для схуднення" та V24 "втрата ваги" гумі "допоможе утримати голод" і запропонує швидкі результати для зменшення ваги.
Інформаційний бюлетень i Останні новини та аналіз
Вони не перші знаменитості та особи, які впливають на ситуацію, коли продають дієтичні продукти мільйонам прихильників - Кім Кардашьян отримала широку критику за сприяння рекламі "льодяників, що пригнічують апетит", у своєму акаунті в минулому році, тоді як її сестра Хлої підтягнулася на її підвищення «плоского живота». Пізніше обидві Кардашьяни видалили відповідні публікації, але незабаром Кім повернулася до цього, рекламуючи заміну їжі для своїх підписників в Instagram на початку цього року.
Повернувшись до Великобританії, Управління з питань конкуренції та ринків цього року оголосило про боротьбу зі знаменитостями, які чітко не позначають свої публікації в соціальних мережах, коли вони несуть платну рекламу, тоді як головний лікар Англії, медичний директор NHS, професор Стівен Повіс що стосується закликати компанії соціальних мереж забороняти "шкідливі" публікації зі знаменитостей, що рекламують продукти для схуднення.
Оскільки акції знаменитостей та авторитетів для цих брендів, як видається, залишаються постійною проблемою, ось огляд хитрощів, що стоять за публікаціями, що роблять зменшення ваги легким та простим:
Камери фокуси і позують
"Що стосується реклами дієтичних продуктів, то останнє, що ви хочете, - це рулон шкіри або доказ невловимий" кекси ", - говорить Кара Баффрі, менеджер з обслуговування клієнтів та медіа компанії Clearly PR.
Пані Баффрі, яка спеціалізується на залученні до соціальних мереж і нещодавно замовила звіт про рекламу в Instagram, сказала, що основний спосіб, яким знаменитості чи особи, що впливають, неправильно рекламують продукт для фоловерів - це прості фокуси на камері та редагування фотографій.
Показ дещо відмінних до і після знімків, коли люди спочатку виглядають безглуздо, а потім позують у лесливій позиції - один із найдавніших прийомів у книзі, але, як видається, він все ще працює. "Ці люди використовують похилі кути камер та заплановані розміщення тіла, намагаючись розтягнути та упорядкувати своє тіло", - сказала вона. "Це вводить в оману - зрештою, хто насправді ходить, вигнувши спину під прямим кутом?"
Згадуючи, як пані Прайс рекламувала BoomBod, пані Баффрі сказала, що публікація натякає на її перетворення виключно на продукт бренду, оскільки вона розмістила зображення до і після. Насправді зображення «після» продемонструвало нове визначення м’язів - зміна, досяжна лише за допомогою вправ. Ці фокуси мають додаткову проблему “потенційно небезпечної”, - сказала пані Грінідж, оскільки вона “може змусити людей вважати, що швидка втрата ваги може відбуватися лише від одного продукту”.