Як ми перетворили пляшку яєчних білків на відзначений нагородами бренд здорової їжі від MING Labs MING Labs
Співпрацюючи із засновниками Pumperlgsund, ми затаврували та створили чудовий досвід споживачів для продукту, що орієнтується на здоров’я.
Цього тижня багато глядачів стали свідками успіху Pumperlgsund, який виграв 500 000 євро для своїх “Добрих яєць” у мережі VOX “Die Höhle der Löwen” (відомий як “Акулиний танк” у США та “Драконів день” у Великобританії ). Після їх виступу не тільки один, але і два інвестори прагнули укласти з ними угоду. Pumperlgsund обрав Франка Телена, німецького серійного підприємця та інвестора, який допоміг багатьом стартапам перерости в успішний бізнес.
Ось як усе почалося.
У 2014 році до нас звернулися Ян та Фабіан з Пумперлгсунда з унікальним викликом: продати пляшки з органічними рідкими яєчними білками споживачам, які стежать за здоров’ям, дієтологам, спортсменам та любителям йоги. Найголовніше, що вони хотіли створити нову категорію товару та тенденцію способу життя на ринку, і попросили нас створити чудовий фізичний та цифровий досвід для користувачів, щоб отримати їх там.
Брендування органічних рідких яєчних білків було унікальним випробуванням. Такий продукт ніколи раніше не продавався в Німеччині, і все ще залишався новинкою для кінцевих споживачів. Яєчні білки здорові, низькокалорійні, але не особливо сексуальні. Орієнтований на споживачів, орієнтованих на тенденції та здоров'я, нам потрібно було повідомляти про вартість товару на перший погляд через упаковку, а також через веб-сайт.
Ми зіткнулися з трьома основними проблемами:
- Дизайн пляшки повинен бути зрозумілим щодо її змісту
- Нам потрібно було пояснити споживачам, чому вони повинні купувати пляшки з яєчним білком. Люди знали, що таке яєчний білок, але під час опитування наших користувачів першим запитанням було: „Що мені з ним робити?“
- Нам також потрібно було пояснити, чому яєчний білок корисний для їхнього організму, і чому ми відокремлюємо його від жовтків.