Леві Штраус зменшує кількість своїх докерів, щоб оживити бренд - Los Angeles Times

Levi Strauss & Co., найбільший у світі виробник джинсів, зменшує вигляд своїх повсякденних штанів Dockers, втрачаючи зв’язок із мінливими смаками американських чоловіків.

леві

"Ми занадто довго тримаємо ті самі зміни на ринку", - заявив генеральний директор Джон Андерсон після того, як "Леві" із Сан-Франциско повідомив, що попит США на Dockers впав за дев'ять місяців до 24 серпня. Нова мантра бренду: " Незалежно від вашої форми, ми можемо зробити вас гарним виглядом », - сказав він.

Цього року Леві планує підкреслити стрункіші стилі хакі Dockers у 100 магазинах США в рамках реконструкції 22-річної торгової марки, на яку припадає приблизно п’ята частина річного доходу. Компанія хоче завоювати клієнтів, які перейшли на Columbia Sportswear Co. та інших конкурентів.

"Пристосування є дещо забавним", - сказав Дон Гілкріст, 54 роки, Грінсборо, штат Північна Кароліна, брокер ресторанів. Десять років тому він перестав носити Dockers, а тепер носить штани Columbia, оскільки вони "зручніші та якісніші", сказав він.

Докер, найпопулярніші американські повсякденні штани, з 2007 року представив два нових стилі - тонкий і прямий, що поєднують його класичні та невимушені стилі, - заявив представник бренду Джон Ордона. Дисплеї магазинів підкреслять ці чотири стилі в наступному році і менше зосереджуватимуться на кольорах, стійкості до плям та інших характеристиках. Ці перемикачі відображають те, що Докерс "визначив як велику зміну моря", сказав Ордона.