Маркетинг вмісту продуктів харчування Найкращі бренди, що готують ефективні стратегії

Розробка стратегії контент-маркетингу подібна до створення привабливого меню. Це важливий початок, але виконання має значення. Ви повинні вміти правильно готувати страви, приваблювати їх, обслуговувати охочих клієнтів, а потім переконайтеся, що вони насправді насолоджуються вашою їжею, повертаються по ще більше і розповідають своїм друзям про їх фантастичний досвід.

У багатьох випадках продавці продуктів харчування не дотягували. NewsCred Top 50 Content Marketing Brands включає лише кілька яскравих прикладів із продовольчого простору. Хоча більшість харчових брендів виробляють креативний вміст, у багатьох не вистачає центру вмісту. Деякі, хто намагається втекти, підігріваючи застарілий вміст, який не такий свіжий. Або їм не вдається максимізувати цей вміст, послідовно просуваючи його в соціальних мережах та інших маркетингових каналах розповсюдження. Інші харчові компанії обирають разові акції, а не постійну послідовну стратегію контенту.

Проте споживачі зголодніли над вмістом їжі. Розглянемо це:

BuzzFeed’s Tasty має понад 94 мільйони шанувальників Facebook
«Як це приготувати» - це 10 найкращих пошукових фраз на YouTube
І погодьтесь, ваші соціальні стрічки, мабуть, складаються з безлічі фотографій їжі - чи ми праві?

То як ви можете зрозуміти, які типи вмісту, пов’язаного з їжею, будуть резонувати у дуже людному просторі? Одна із стратегій - зосередитись на харчових та ресторанних тенденціях, особливо серед найбільших споживачів цифрового контенту: тисячоліть. Аналіз CBD Marketing 12,5 мільйонів публікацій у соціальних мережах американських міленіалів (у віці від 18 до 35 років) показав, що вони:

Тяжіння до здорової, натуральної їжі та культурних смаків
Подобається готувати і готувати їжу
Підтримка альтернативного розподілу їжі через доставку їжі та послуги харчування

Крім того, дослідження Нільсена виявило:

Міленіали хочуть дізнатись більше про те, як виробляється їхня їжа, і хочуть "побачити історію за кадром" (81% та 80%, відповідно)
73 відсотки готові платити більше за стійкі бренди
58 відсотків тисячоліть харчуються принаймні раз на тиждень

Як і кухарі, хороші маркетологи контенту, які чітко розуміють смаки своїх клієнтів, можуть розробити цілеспрямоване меню пропозицій контенту (на різних платформах), посипати ключовими інгредієнтами (відео, динамічні програми, маркетинг) та експериментувати з новими цифровими смаками ( чат-боти, технологія IoT), оскільки вони стають модними.

Ось зразок ефективної тактики маркетингової стратегії маркетингу харчового вмісту, яка задовольняє споживачів, прямо від провідних брендів сьогодні.

Створення спільнот за допомогою натхненного та надихаючого вмісту, створеного користувачами (UGC)

Пам'ятаєте всі ті публікації про їжу в соціальних мережах, про які ми згадали вище? Це свідчить про те, що люди люблять ділитися своїми кулінарними шедеврами - як домашніми, з’їденими, так і замовленими - і отримувати поради та коментарі від інших людей зі схожими смаками. Ось чому продовольчі бренди перемагають, використовуючи створений користувачами вміст (UGC), який залучає та святкує своїх клієнтів, рухаючи цілі бренду.

Плат, переможець топ-50 NewsCred, який надсилає амбіційним інгредієнтам домашнього кулінару та покроковим рецептам створювати прості, але вражаючі на вигляд страви, значною мірою виріс завдяки UGC.

Plated використовує UGC для побудови спільноти. В Instagram та Twitter Платед просить шанувальників поділитися їжею з хештегом #platedpics. Компанія часто розміщує в цих мережах люди, якими поділяються #platedpics, і розміщує їх у постійній серії блогів. UGC не лише святкує фанатів, що виграють; це також показує іншим людям, як легко створювати страви з блюд (і як вони виглядають смачно), що може переконати їх спробувати послугу.

Як розпочати: Щоб заохотити стабільний потік UGC, запросіть клієнтів поділитися своїм досвідом із вашим брендом у своїх соціальних мережах. Розробити та просувати спеціальний хештег, а потім винагороджувати клієнтів за внесок; випадкові малюнки та знижки або просто розміщення їхніх публікацій у ваших соціальних каналах та на контент-концентраторі можуть пройти довгий шлях до стимулювання участі.

Використання вмісту рецептів на різних каналах

Це може здатися бездоганним завданням для брендів харчових продуктів, але не кожна компанія повністю використовує вміст рецептів у повній мірі. Whole Foods - це бренд, який робить це. Продуктовий гігант, що належить Amazon, пропонує більше рецептів, ніж рекламних акцій, на домашній сторінці свого веб-сайту. Він має спеціальний інформаційний бюлетень про рецепти і часто рекламує рецепти в Twitter та Instagram.