Nestle наказала скасувати претензію Nesquik; чудовий початок дня; як це; заохочує бідних
Скаргу Кампанії для дитячого харчування на суперечливе твердження підтримує Адміністрація з рекламних стандартів
У Independent працюють понад 100 журналістів по всьому світу, щоб повідомити вам новини, яким можна довіряти. Щоб підтримати справді незалежну журналістику, будь ласка, зробіть свій внесок або підпишіться.
Nestlé заплуталася в новій суперечці після того, як компанія була змушена зняти претензію на "великий початок дня" щодо одного зі своїх продуктів після рішення, яке визначило, що реклама напою з високим вмістом цукру стимулює погані харчові звички у дітей.
Постанова є останньою з довгих низок суперечок, пов’язаних із швейцарською компанією, яку раніше критикували за агресивний маркетинг переваг для здоров’я дитячих сумішей над грудним молоком у країнах, що розвиваються, та використання дитячої праці серед своїх постачальників.
В рекламі на марках молока власної марки Asda для гарячого шоколаду Nesquik був зображений зайчик із мультиплікаційного персонажа, який перемішав чашку напою під логотипом із суперечливою заявою. Скаргу Дитячої харчової кампанії підтримав Орган з реклами стандартів (ASA), який заявив, що твердження про "чудовий старт", швидше за все, слід розуміти як посилання на користь напою для здоров'я, але не супроводжувалося жодним уповноваженим органом охорони здоров'я претензій і, отже, порушив нормативні акти.
Читати далі
Кампанія проти дитячих молочних продуктів Nestlé була розпочата в США в 1977 році, перш ніж розповсюдитися в Європі, спрямована на те, що активісти вважали агресивним маркетингом у країнах, що розвиваються, де вони визнавали користь дитячих сумішей для здоров'я перед грудним молоком. Якість води також погіршується в багатьох країнах, що розвиваються, і створює проблеми при змішуванні з сумішшю, що потенційно може призвести до хвороб.
Серед інших скандалів - кінське м’ясо, що міститься в яловичій продукції в Іспанії та Італії, дитяча праця серед постачальників та скандал із встановленням ціни на шоколад у Канаді. На захист ASA за останній ряд, Nestlé UK заявила, що напій об'ємом 200 мл, виготовлений з трьома чайними ложками гарячого шоколаду Nesquik, містив більше 20 г цукру - дві третини щоденної рекомендованої норми прийому для людей віком від 11 років і класифікувались як “Висока” за урядовою схемою світлофора.
Однак там сказано, що кролик Nesquik був ретельно розроблений для пропаганди "фізично активного, енергійного персонажа, який міг би пропагувати здоровий спосіб життя", тоді як рядок "чудовий старт" просто вказував, що продукт можна вживати на початку дня, і описував загальне задоволення від його пиття.