Орієнтація на жінок та дівчат - TobaccoTactics
Цю сторінку востаннє редагували о 10:40 29 липня 2020 року.
Зміст
Закрити
З обмеженнями на рекламу сигарет та майбутніми правилами звичайної упаковки, галузь відчайдушно шукає нових способів охопити громадськість та потенційних споживачів. Жінки, які курять менше, ніж чоловіки у всьому світі, є ключовою демографічною ситуацією для тютюнових компаній. 1 Коли Кейт Мосс пройшла по паризькому подіумі з сигаретою, вперше з’явившись за три роки, для Луї Віттона в Луврі - в День заборони куріння - це широко розуміли як повідомлення про те, що куріння знову в моді. 2 Тютюнові компанії визначили упаковку та дизайн бренду важливими способами привернути увагу жінок. Як висловився керівник Філіп Морріс у 1992 році: 3
“Протягом усіх наших якісних досліджень упаковки ми продовжуємо підтверджувати, що жінки особливо зацікавлені в естетиці упаковки ... ми відчуваємо, що жінки є головною метою для нашого інноваційного завдання упаковки, і що більш модна жіноча упаковка може підвищити актуальність деяких наші бренди ".
Зображення 1 (нижче) показує приклад того, як виробники сигарет імітують упаковку косметики, щоб сподобатися жінкам-клієнтам.
Зображення 1: Фотографія Glamour Pinks Superslims (ліворуч), що продається Gallaher (JTI) з рожевою та “тонкою” упаковкою, розробленою для імітації помади (праворуч). (джерело: Тютюнова тактика)
Куріння і дівчаток
Станом на 2015 рік 175 мільйонів жінок у всьому світі регулярно палять. Половина жінок, які палять, проживають у країнах з високим індексом людського розвитку (ІРЧП). 1 На відміну від попередньої тенденції, коли молоді чоловіки перевищують курців серед жінок, дівчата почали перевершувати хлопців як курців у 1990-х. У Великобританії у 2004 році 26% 15-річних дівчат палили, порівняно з 16% хлопців. 4 Розрив зменшився, оскільки, згідно зі статистичними даними ASH, у Великобританії у 2018 році 5% як хлопчиків, так і дівчаток у віці 15 років регулярно палили. 5
Тонкі сигарети
У серпні 2011 року Imperial Tobacco (нині Imperial Brands) став третім великим постачальником сигарет, який випустив «стильну нову марку сигарет»: Richmond Superslims. Стандартна пачка, яка пропагується як перша “надтонка” марка у секторі сигарет з найвищою ціною, має рельєфний “стильний рожевий дизайн”, “чітко розроблений, щоб сподобатися жінкам-курцям”, повідомляє The Grocer (Зображення 1). 6
Зображення 2: Реклама в газеті, де докладно випускаються нові «жіночі» бренди у британській газеті-магазині The Grocer. (джерело: Бакалія) 6
Кожна з трьох інших найбільших транснаціональних тютюнових компаній на той час також запускала бренди, орієнтовані на жінок, приблизно в той же час. Провідною тенденцією стала компанія Japan Tobacco International (JTI), яка випустила бренд Silk Cut в новій фіолетовій упаковці у формі парфуму. Діяльність щодо куріння та здоров'я (ASH) Великобританія розкритикувала випуск як "навмисне" орієнтування на молодих жінок, і що описувати продукт, який може вбити таким чином, є абсолютно неприпустимим ". 7 У квітні 2011 року компанія British American Tobacco (BAT) представила Vogue Perle, описану як "першу напівтонку сигарету у Великобританії" (Зображення 3). 8 Філіп Морріс випустив Virginia S компанією Raffles у травні 2011 року9, а Japan Tobacco International випустила обмежену серію «V-подібних» пачок Silk Cut через місяць. 10
Зображення 3: Фотографія реклами "напівтонких" сигарет Vogue від BAT, яку, як вона стверджує, викурюють "4,7 мільйона дорослих жінок-курців у Великобританії". (джерело: Тютюнова тактика)
Cancer Research UK повідомили, що рекламне агентство Saatchi та Saatchi проаналізували дизайн пакетів Vogue як особливо привабливий для жінок: 11
«Вони нагадують про класичні дні тютюнопаління - на згадку про суфле Жана Люка Годара… Курець відчуває себе французькою зіркою кіно, на відміну від наркомана. А цінова премія (6,20 фунтів стерлінгів) утримує "бродяг". В цілому Vogue намагається скористатися бажанням жінки почуватися красивою, щоб продати свої сигарети, що сумно, бо вони можуть лише її знищити ".
Дослідження раку у Великобританії, лікарі та група передвиборчих компаній Fresh, Smoke Free North були вражені цими новими сигаретами. "Молоді жінки одержимі модою і залишаються стрункими, і саме це намагається дати цей пакет", - прокоментувала д-р Шонаг Маккензі, лікар-акушер лікарні Вансбек у Нортумберленді, для роздрібного журналу The Grocer. 12 Доктор Маккензі додав: "Це молоді дівчата-підлітки, які ще не палять, але, ймовірно, експериментують, на які це може вплинути". 12