Reebok представляє свій новий; Дельта; логотип

свій

Reebok знову в грі з новим логотипом "Delta", який був представлений місяць тому, як частина нового позиціонування бренду, яке зосереджується на фітнесі. Компанія намагається відійти від професійних спортсменів, які раніше були головним цільовим ринком бренду. Сьогодні Reebok має на меті заохотити повсякденних людей займатися спортом.

Згідно з офіційним веб-сайтом, Reebok International Ltd. відомий як "провідний світовий дизайнер, маркетолог та дистриб'ютор спортивного, фітнес та повсякденного взуття, одягу та обладнання". У 2006 році бренд був придбаний Adidas за 3,8 мільярда доларів. Однак з тих пір Reebok не був надто прибутковим. Для того, щоб збільшити продажі та відрізнити бренд від Adidas та Nike, компанія вирішила запустити нову стратегію брендингу, зосередившись на новій ніші: рух CrossFit.

Для тих, хто ніколи не чув про CrossFit, цей термін було визначено веб-сайтом Reebok CrossFit BCN як нову навчальну програму, розроблену експертами з фітнесу в США. Це допомагає досягти кількох цілей (зниження ваги, зміцнення та тонус м’язів, підвищення серцево-судинної форми), орієнтуючись на всі фізичні навички однаково. Джулі Круз пояснює, що CrossFit "за останні роки спостерігає, як її популярність розростається в США та Європі, коли люди підключаються як до її швидкості, так і протиставляються іншим". Оскільки фанати CrossFit, як правило, купують багато спортивного одягу та аксесуарів, цей новий цільовий ринок може бути дуже вигідним для Reebok. Також сьогодні жоден інший бренд не фокусується на потребах цих конкретних споживачів.