Тенденція здоров’я, на кого орієнтуватися і як зробити так, щоб це працювало на вас
Новини надані
04 листопада 2015 р., 03:47 за східним часом
Поділіться цією статтею
ЛОНДОН, 4 листопада 2015 р./PRNewswire/-- Резюме
Споживачі дедалі більше усвідомлюють стан здоров’я, оскільки прагнуть досягти ідеального способу життя - щасливого, здорового та збалансованого. Негативні наслідки нездорового способу життя часто транслюються в засобах масової інформації, що посилює нагальність серед споживачів, які шукають здорові продукти. Однак споживачі стикаються з багатьма перешкодами, коли вони прагнуть прийняти здоровий спосіб життя, включаючи власне бажання потурати собі, небажання змінювати здоровий спосіб життя та труднощі з розумінням харчової інформації. Завдання, що стоїть перед харчовою промисловістю та напоями, полягає в тому, як ефективно орієнтуватися на людей, що опікуються здоров’ям, за допомогою продуктів, що задовольняють їх потреби.
Ключові висновки
- Споживачі у всьому світі усвідомлюють, що проблем зі здоров'ям зростає, і завдяки цьому вони стають дедалі більше орієнтованими на здоров'я. Незважаючи на широке усвідомлення небезпек нездорового способу життя, інші потреби, такі як поблажливість і зручність, часто порушують здорові наміри.
- Органічні та природні твердження можуть виявитись успішними у зверненні до споживачів, які усвідомлюють здоров’я, оскільки вони невід’ємно пов’язані зі здоров’ям та „кращим для вас”; навіть якщо насправді фактичний вміст поживних речовин між органічними та неорганічними сортами дуже схожий.
- Історично склалося так, що маркетологи орієнтувались на здорові продукти на наймолодші та найстаріші кінці вікового спектру, тим самим нехтуючи тими, хто перебуває між ними. Це ігнорує тих споживачів у віці від 25 до 34 років, які насправді повинні бути головною метою здорових продуктів, оскільки вони перебувають у житті, де здоров'я для них важливо, і вони досить молоді, щоб щось з цим зробити.