Тренер найбільшого невдахи в Австралії приносить програму схуднення для U
Офіси компанії "Narrative Group" на Беверлі-Хіллз, компанії з питань зв'язків з громадськістю, якій доручено зробити австралійську фітнес-фігуру Мішель Бриджес загальновідомим іменем у Сполучених Штатах, є первозданним білим кольором з яскраво-рожевими акцентами на вивісках, ноутбуках та смартфонах.
За шість місяців фірмі було дано поінформувати американців про пані Бриджес та її онлайн-програму схуднення, “12 тижневе перетворення тіла” (12WBT), у її конференц-залі проходили такі взаємодії: стратегічна зустріч із Blue State Digital, маркетингова фірма, яка працювала на кампанію президента Обами; дискусії про те, на яких фотографіях пані Бриджес виглядала молодшою, і як, можливо, ті, на яких вона мала чубок, робили її занадто суворою; аналіз фокус-груп; виклики технології, за якою Інтернет-реклама буде стежити за користувачами на інших веб-сайтах, поки вони не підпишуться на програму, і все тому, що вони натиснули оголошення пані Бриджес один раз; розмова, яка повинна була бути легкою, але трохи напружилася з приводу того, що американські фірми, здається, продовжують говорити "12-тижневий орган" як абревіатуру програми; багато суперечок щодо американської просторіччя; бесіди щодо передачі рецептів американській аудиторії, зокрема, пошук замінників кенгуру як джерела білка; і моторошні конференц-дзвінки протягом однієї-двох годин, коли сторони в Каліфорнії та Австралії досить розумні для пристрасних переговорів часів пані Бриджес.
У будь-який момент над брендом пані Бриджес працює понад 100 людей, але існує лише одна Мішель Бріджес.
В Австралії пані Бриджес найвідоміша за роль тренера в телевізійному шоу "Найбільший невдаха" у цій країні. У неї є ряди товарів для дому та одягу для тренувань, що продаються в магазинах зі знижками. Вона також є особистістю 12WBT, інтерактивної онлайн-дієти та фітнес-програми в країні, де рівень ожиріння за останні роки зріс до 63 відсотків. З моменту запровадження 12WBT в січні 2010 року в Австралії, понад 250 000 людей приєдналися до австралійських доларів 199 доларів (176 доларів США) або 12 щотижневих виплат 19,99 доларів США.
Зараз вона привозить 12WBT до Сполучених Штатів разом із рештою своєї торгової марки, намагаючись отримати частку прибуткової дієтичної галузі. Однак залишається з’ясувати, чи є місце для іншого гуру дієти в насиченому полі.
"Схуднення - це ціла наука", - сказала нещодавно пані Бриджес за сніданком у містера С у Лос-Анджелесі, де замовила яєчний білок і чорну каву. "Дотримання ваги - це психологія".
Саме ця різниця між психологією та наукою (хоча психологи можуть обговорювати думку, що їхня галузь не є наукою), що, на думку пані Бриджес, дає їй перевагу. За її словами, 12WBT атакує "проблемне мислення" протягом цілого місяця "передсезонного періоду", коли люди, які харчуються, прибирають свої холодильники, ведуть важливі бесіди зі своїми сім'ями, готують свої графіки і, що найголовніше, практикують мистецтво "стати реальним". Улюблений термін пані Бриджес для подолання мислення, яке спочатку призвело до надмірної ваги.
"Наука та психологія - це окремо", - сказала вона, - кожне слово проривалось із благальною інтенсивністю, яка ніколи не відмовляла. “Я можу схуднути з будь-кого. Я можу схуднути з будь-кого. Якщо цього не робити, це інша кулька. Це ваша голова ". (Однак, наскільки добре вони не вмикають це, можна здогадуватися. Як і інші дієтичні компанії, 12WBT каже, що не відстежує, як довго працюють їхні клієнти, але деякі з них настільки успішні, що вони продовжують реєструватися.)
43-річна пані Бриджес має яскраво-блакитні очі, глибокий апельсиновий загар і плечі, які більше схожі на схему м’язової системи. Вона відкинулася назад, знущаючись від виснаження від необхідності ще раз пояснювати свою філософію. Вона перекусила тост. - Так, - сказала вона, струшуючи хліб, - я їжу вуглеводи.
Коли пані Бриджес була тренером з фітнесу в тренажерному залі, її колишній чоловік Білл Мур (який володів цим тренажерним залом, а тепер є її діловим партнером) сказав: «У неї було таке чуйне ставлення до неї. Замість того, щоб сказати: «Я супер підтягнута, а ти ні», вона буде говорити: «Цей клас мене вбиває, але я піду складніше. Іди зі мною, піди зі мною.
За його словами, вони з пані Бриджес сиділи на дивані вдома і спостерігали за першим сезоном австралійського "Найбільшого невдахи", де брали участь Боб Харпер і Джилліан Майклз, тренери з американської версії шоу. Пані Бриджес сказала б містеру Муру: "Я могла б виконати цю роботу".