WW; s Партнерство Кейт Хадсон - це прощання з основною аудиторією - Quartz
Найкраща зустріч спостерігачів ваги, яку я коли-небудь відвідував, включала повторюваний сегмент під назвою "харчове порно".
Керівник мого засідання приніс знакову висококалорійну їжу - бублик із вершковим сиром, велику чорничну булочку, скибочку піци - і розрізав її, щоб виявити, скільки очок спостерігачів ваги він насправді містив. (Програма схуднення використовує поточну вагу та цілі учасника, щоб запропонувати певну кількість денних балів, які базуються на вмісті калорій, жиру, білка та клітковини.)
Ми дивилися на широко розплющені очі, як ця по суті жінка витягувала сир зі свіжого шматочка піци і плюхала його на вагу для зважування. "Дивіться, це три унції сиру, - пояснила вона, - так що якщо додати це до хліба та соусу, ця скибочка складає приблизно 15 балів". "НІ!" ми б кричали. "Але я зазвичай з'їдаю три скибочки!"
Ніщо - ні книга дієт, ні домашній тренажерний зал, ні нове захоплення фітнесом - не порівняється з вразливістю та товариством сидіння в кімнаті з іншими людьми, які борються зі своєю вагою. У Weight Watchers я слухав внутрішні монологи людей про безкоштовний ресторанний хліб; кивали головами, розказуючи незручні історії перебування у спортзалі; і сміялися, пояснюючи докладно, як вони ховали їжу від себе у своїх будинках. Перш ніж це було щось інше, Weight Watchers було безпечним місцем.
У наші дні Weight Watchers намагається відкрити цей простір. У вересні компанія видалила з назви "вагу", змінивши її на "WW", щоб "відображати наступний етап еволюції компанії, щоб зосередитись на загальному здоров'ї та самопочутті". У понеділок (17 грудня) WW подвоїла це нове бачення, назвавши актрису Кейт Хадсон своєю останньою послом бренду.
Хадсон - далеко не перший прес-секретар знаменитості світової війни: Опра Уінфрі (часткова власниця компанії), Дженніфер Хадсон і ді-джей Халед за останні роки стали учасниками WW. Але Дженніфер Хадсон лихо боролася зі своєю фігурою; DJ Khaled помітно бореться зі своїм. Найбільш знаковий рекламний ролик Опри показує їй пристрасно, пристрасно, декларуючи свою любов до хліба.
Кейт Хадсон - перша ... нетрадиційна представниця світової війни, тобто перша захисниця світової війни, яка, можливо, завітала на зустріч вахтовиків старої школи під хор відблисків і шипів. Інша побічна суєта актриси - Fabletics, компанія з виробництва спортивного одягу, для якої вона часто моделює спортивні бюстгальтери та штани для йоги - або взагалі відсутні - з її підтягнутою фігурою на повному екрані.
Існує логіка щодо основи бренду WW. Збір наукових доказів підтверджує уявлення про те, що здоров'я набагато нюансніше, ніж просто вага, що ожиріння широко сприймається неправильно і що сором є неефективним мотиватором для людей, які хочуть вести здоровий спосіб життя. Логічно, що компанія, яка цілим брендом втрачає вагу, може запропонувати певну реакцію на культуру, яка все більше розчаровується суспільним тиском, особливо на жінок, щоб відповідати певному стрункому ідеалу. Не шкодить і те, що глобальна оздоровча індустрія цього року перевищила 4 трильйони доларів, тоді як бізнес WW занепав (paywall).