Зараз у здоровій рекламі продається шкідлива їжа
Рекламні ролики вводять споживачів в оману, перекладаючи фокус з неправильного харчування на фізичні вправи
Джотсна Сінгх
Опубліковано: понеділок, 17 серпня 2015 р
Зараз у здоровій рекламі продається шкідлива їжа
Зразок цього. Нещодавня реклама локшини Меггі Атта за участю актриси Мадхурі Діксіт показує, як діти грають у відеоігру, сидячи всередині будинку, коли чують крики "цілі". Вони поспішають побачити здорову здорову маму, яка грається з іншими дітьми. Вона надихає їх почати грати на вулиці. Голодні після своєї діяльності, вони хочуть з’їсти щось таке цікаве, як футбольний матч. Що ще, як не локшина Меджі Атта, так звана «пшенична версія з живленням з трьох ротисів та овочів». З моменту виходу рекламного ролику на початку червня Nestle веде агресивну агітацію з ним у соціальних мережах із написом "здоров'я приємне".
Ще одна реклама "Nada Maida" (бренд, популярний у Південній Індії) намагається показати, що споживання maida (білого борошна) зробить маленьких дітей енергійними. Пов’язування шкідливої їжі зі здоров’ям обмежується не лише Індією. Реклама Coca-Cola у YouTube, призначена для західної аудиторії, робить цікавою вправою заробляти банку кока-коли. Реклама, яка за півтора місяці отримала понад 200 000 звернень, пропонує учасникам спалити 140 калорій, щоб виграти банку коксу. Щоб спалити стільки калорій, потрібно 23 хвилини фізичних вправ, стверджується в оголошенні. Це закінчується тим, що аудиторія вболіває за людей, які "заробляють" свою колу.
Порожні твердження, порожні калорії
Пов’язування в галузі фізичних вправ із шкідливою їжею навряд чи можна трактувати як відповідальну реакцію на критику продажу нездорової їжі протягом десятиліть. Питання, яке задається, полягає в тому, чи спонукає ця реклама чи їжа взагалі культуру фізичних вправ. Рахул Пракаш, студент XII стандарту та волонтер з Делі, неприбутковий фонд "Удай", каже: "Ця реклама (Атта Меггі) схожа на сурогатне материнство. Вони просто намагаються продати пачку в ім’я здоров’я. Сприяння фізичним вправам, коли діти залежать від внутрішніх ігор - це лише маска ».
Цільова аудиторія в таких рекламах - матері маленьких дітей. Дієпті Патіл, мати двох дітей, тепер дає локшину Меггі Атта своїм дітям, оскільки вважає, що вона здоровіша. "Мої діти захоплюються Меггі і їдять її принаймні чотири рази на тиждень", - каже вона.
Виправданням Nestle, що називає продукт здоровим, є те, що він відповідає міжнародним стандартам. “Керівні принципи кодексу, які дотримуються на міжнародному рівні, вимагають 3-грамового харчового волокна на 100 г як належного порогу. На упаковці ми стверджуємо, що локшина Maggi Vegetable Atta містить 5,3 г харчових волокон на 100 г (локшини), а акредитована лабораторія підтвердила, що випробувані ними продукти містять більше à »Ã ‡ «Ніж заявлена вартість волокна», - сказала Nestle у відповіді електронною поштою «Down To Earth».
Але хоча локшина атта може бути здоровішою, ніж локшина з білого борошна, вона не є здоровим харчуванням. Дослідження 2012 року, проведене Науково-дослідницьким центром споживчих наук (Cerc), некомерційною організацією, що займається питаннями прав споживачів, показало, що локшина АТА є однією з найвищих β-натрієвої локшини швидкого приготування. “Диявол лежить у смакотворці. Більша частина вмісту солі припадає на приправи. Підсилювачі смаку теж нездорові », - каже Пріті Шах, головний генеральний директор cerc в Ахмедабаді.