3 компанії з історіями зоряних брендів та тим, що ви можете в них дізнатися
Ви повертаєтесь до тих самих магазинів одягу, тих самих ресторанів чи тих самих авіакомпаній, не знаючи справді чому? Причина в тому, що історія бренду цієї компанії чи бізнесу.
Історії брендів більше, ніж те, що написано на веб-сайті компанії. Вони - більше, ніж заява про ділову місію. Вони є більш ніж ефектним слоганом, написаним на рекламному щиті, візитній картці чи презентації, що використовується для презентації потенційним інвесторам. І найголовніше, що історії бренду - це не просто виділення та привернення уваги - або, принаймні, цього не повинно бути.
Історія бренду повинна виходити за рамки змісту та розповіді, вона повинна бути зашита у кожну нитку - навіть найдрібніші аспекти - всього вашого бізнесу. Від дизайну логотипу, до того, як ви одягаєтесь на зустрічі, до того, як ви ставитеся до своїх клієнтів, історія вашого бренду повинна бути тим сяючим світлом, яке дає непохитну причину, чому люди повинні довіряти і використовувати ваш бізнес.
Тож як ви - інвестор у нерухомість, який живе у світі зростаючої конкуренції - зможете створити історію бренду, яку люди справді купують? По-перше, ви повинні задати питання: “Хто я?"
Оскільки ваш бренд виступає керівними принципами в усіх аспектах вашої організації - якщо ви хочете, дорожньої карти щодо того, як ви хочете, щоб світ бачив вашу компанію - життєво важливо визначити, хто ви є і чим ви відрізняєтесь від конкурентів. Для цього запитайте:
- Як мій бізнес або послуга вирішують загальну проблему?
- Чому люди повинні довіряти моїй послузі чи товару?
- Чому я почав цей бізнес?
- Куди я візьму цей бізнес через 5, 10 і 20 років?
- Як мій бізнес буде адаптуватися в міру розвитку галузі?
Якщо ви зможете докладно відповісти на ці запитання, ви створите історію бренду, яка є безглуздою.
3 історії бренду, які викликають повагу
Найкращі компанії - це ті, які продають свою історію над своїм брендом. Потім вони можуть створити таке, що люди прагнуть таким чином покращити суть бізнесу. Якщо ви можете сприяти розвитку спільноти шалених шанувальників, не можна сказати, наскільки далеко зайде ваш бізнес.
Фокус у тому, щоб створити чітку ідентичність, якою ви захоплені. Історія вашого бренду не може бути тим, що ви придумуєте на примху, тому що, щоб вона була успішною, вона повинна бути тривалою. Подумайте про свій бренд як про «спосіб життя» - те, чого можуть бажати досягти інші. Будьте прозорими у своїх успіхах і невдачах, щоб створити довіру до нових і існуючих клієнтів і забезпечити вам завжди залишатися чесними та наперед.