Кросівки Allbirds тепер позначені їх вуглецевим слідом; Чи будуть інші модні бренди робити те саме
Чотири роки тому Тім Браун та Джої Цвілінгер випустили Allbirds з однією парою вовняних кросівок. Незалежно від того, перебуваєте ви в Нью-Йорку, Лондоні чи маленькому містечку в Огайо, є велика ймовірність, що ви їх бачили - чи десятки. Барак Обама навіть фанат. Кросівки Allbirds (яких зараз декілька фасонів) популярні завдяки своєму простому дизайну та прогрітому верху з вовни; вони легкі, зручні та виглядають м’якше, ніж традиційні кросівки. "Більшість кросівок виготовляються з великою кількістю синтетики, тому ми шукали альтернативи", - пояснює Браун. "Ми хотіли знайти матеріали, які не становлять шкоди для продукту, а також будуть кращими для навколишнього середовища". Вони висадились на новозеландській мериносовій вовні за її природні та біологічно розкладаються властивості, а решта кросівок містить олію рицини, цукровий очерет, деревні волокна та деяку кількість переробленого поліестеру.
Коротше кажучи, кросівки Allbirds напевно ніжніші на землі, ніж середня пара, яка може складатися з дюжини пластикових деталей. Цього достатньо, щоб залучити екологічно налаштованого покупця, але Браун наголосив, що матеріали є лише одним із факторів екологічного впливу бренду. "Ми почали розуміти, що стійкість означає так багато різних речей - це якість повітря, мікропластик, біорізноманіття, справедлива торгівля робочою силою", - говорить він. «Усі ці речі важливі, але в кінцевому рахунку, особлива„ бальна оцінка “- це викиди вуглецю. Вуглець - універсальна ідея, яку нам потрібно об’єднати. Це має бути твоя північна зірка ". Для непосвячених викиди вуглецю, що викидаються в атмосферу, затримують тепло і нагрівають планету, звідси і термін "парниковий газ". Згідно з оглядом скорочення витрат 2020 року, приблизно 21% усіх парникових газів сьогодні надходить з промисловості, тобто виробництва таких товарів, як одяг, автомобілі, ноутбуки тощо, а також пов'язаних з цим джерел сировини та утилізації відходів.
Амбіція Allbirds - одного дня досягти “чистого нуля” вуглецевого сліду, і наступним кроком компанії до цієї мети було проведення оцінок життєвого циклу по всьому їх ланцюгу поставок. Вони розрахували вуглецевий слід кожної кросівки і шкарпетки до 10-ї кілограма - і сьогодні Allbirds є першим модним брендом, який маркує свою продукцію цими номерами. Пара класичних шерстяних бігунів викидає 7,2 кілограма вуглекислого газу, тоді як високі вершини другорядних дещо вищі - 10,5 кілограмів. Шерстяні балетки Tree Breezer створюють 5,3 кілограма. Ці цифри є результатом розрахунку кожного кроку в процесі виготовлення взуття, від матеріалів до упаковки та відвантаження. Інфографіка показує, що майже половина сліду Tree Breezers припадає на матеріали, а інша половина - на виробництво; лише 0,1 кілограма від фактичного носіння взуття.