Подумайте про (товстих) дітей Міннесоти; s; Кращий приклад; Кампанія проти ожиріння - Атлантичний океан
Закликання людей подавати кращі приклади своїм дітям грає на моральному імперативі, який лежить у сірій зоні між вихованням та ганьбою.
Блакитний хрест Міннесоти
У 2011 році високоенергетична реклама проти ожиріння (вбудоване відео) стала чимось на зразок мему в штаті Північна зірка. Якщо це не надихнуло малорухливих Міннесотанів приєднатися до "Do Groove", воно принаймні зробило знаменитістю свого головного героя, одягненого в светр.
Ця реклама втілила аспекти ефективних анти-послушних кампаній, визначених недавнім дослідженням в Єлі. Як і ініціатива першої леді Мішель Обами "Давайте рухатимемося" - вона зосереджувалась на позитивній мотивації, уникаючи прямого згадування слона в кімнаті: ожиріння. Мало почуттів було нашкоджено, але чи було це ефективно?
Блакитний хрест і Блакитний щит штату Міннесота, незалежна некомерційна організація, мають унікальну перевагу у вирішенні проблем охорони здоров’я, пов’язаних із вживанням тютюну, фізичною активністю та нездоровим харчуванням. У 1998 році він подав до суду на виробника сигарет і заробив собі частину 469 мільйонів доларів США за розрахунком у 6,1 мільярда доларів. Хоча заохочувати людей рухатися та їсти краще було добре, воно зрозуміло, що пора справді їхати додому, потребуючи негайних змін.
"Чесно кажучи, ми витратили багато років на пропаганду фізичної активності, трохи схожу на те, що зараз робить кампанія Білого дому, дуже позитивно, якось цікаво", - сказав д-р Марк Менлі, віце-президент та головний офіс профілактики Блакитного Хреста. "Але в той же час ми усвідомлюємо, що ця проблема ожиріння є справді серйозною проблемою". Тож їх дві нові рекламні ролики, які дебютували цього місяця, займають рішуче більш агресивну позицію: