Похмурі оголошення про ожиріння серед дітей викликають критику
Охорона здоров'я дітей в Атланті чує сильну критику з боку деяких таборів за власну рекламну кампанію, спрямовану на атаку епідемії ожиріння серед дітей у Грузії. Але педіатрична система охорони здоров'я твердо дотримується свого підходу, заявляючи, що похмура реклама, в якій представлені діти із зайвою вагою, необхідна для того, щоб сім'ї визнали поширену проблему громадського здоров'я.
За допомогою таких інструментів, як телевізійні рекламні ролики та білборди наприкінці цього року, кампанія запропонувала яскраві чорно-білі зображення дітей із зайвою вагою, які передають сміливі та часто незручні повідомлення. В одному дитина на ім'я Боббі з сумом запитує свою повну матір: "Мамо, чому я товста?" Його мати просто важко зітхає, а рекламний ролик згасає.
Однак деякі експерти в галузі охорони здоров'я вважають, що підхід може бути непродуктивним, коли мова йде про ожиріння серед дітей. Деякі критики кажуть, що рекламні ролики та білборди не дають сім'ям інструментів, необхідних для нападу на проблему. Інші кажуть, що зображення просто ще більше клеймують ожиріння та роблять ще менше шансів для батьків та дітей визнати, що їх вага нездорова, і їх слід вирішувати.
Дитяча охорона здоров’я визначилася з цим підходом після того, як в ході досліджень виявила, що 50 відсотків опитаних людей не визнавали ожиріння серед дітей проблемами, а 75 відсотків батьків із надмірною вагою або ожирінням не вважали своїх дітей проблемою ваги. За даними, зібраними в рамках кампанії, по всій Грузії, яка посідає друге місце серед країн із ожирінням серед дітей, близько 1 мільйона дітей страждають від надмірної ваги або ожиріння.
"Ми відчували, що нам потрібна дуже арештована, різка кампанія, яка сказала:" Гей, Джорджія! Прокидайся. Це проблема ", - сказала Лінда Мацігкейт, старший віце-президент з питань охорони здоров'я дітей, яка керує оздоровчими проектами системи.
Тактика відлякування?
Кампанія - під назвою Strong4Life - планується як проект на 50 мільйонів доларів, який буде розгорнуто протягом п’яти років. Охорона здоров'я дітей взяла на себе зобов'язання сплатити половину витрат, шукаючи пожертви для покриття решти. Фонд "Блакитний хрест і Блакитний щит" Джорджії нещодавно виділив 95 000 доларів на підтримку кампанії.
Реклама, яка з’являється на веб-сайті кампанії, strong4life.com, змодельована на основі тупих, але ефективних кампаній, що атакують вживання метамфетаміну та куріння.
В одному місці дівчина із зайвою вагою на ім’я Маріца каже: “Мої лікарі кажуть, що у мене щось називається гіпертонією. Я справді боюся ". А в іншому, що закінчується: "Товстість приносить задоволення від того, щоб бути дитиною", дитина на ім'я Тіна каже, що їй не подобається ходити в школу, тому що інші діти задираються на неї.
Критики кажуть, що реклама ще більше викривить дітей, таких як Тіна. У публікаціях на сторінці Strong4Life у Facebook вони звинувачують кампанію у створенні "клімату ненависті".
"Зупиніть сором, шокуючу статистику та відлякуйте тактику і почніть пропонувати цим дітям та їхнім батькам пропозиції та рішення", - йдеться в одному дописі.
Експерти в галузі охорони здоров'я кажуть, що критика може мати певну вагу, хоча реклама є лише однією частиною програми, яка також поєднує дітей із зайвою вагою та їхні сім'ї зі спеціалістами, які можуть допомогти їм атакувати проблему.
Марша Девіс, яка займається дослідженням профілактики ожиріння серед дітей в Коледжі громадського здоров'я при Університеті Джорджії, заявила, що підхід до кампанії є суперечливим у суспільстві охорони здоров'я.
“Я знаю, [реклама] вражає; вони привертають увагу ", - сказав Девіс.
Але розбіжності виникають, коли справа доходить до головного питання: чи спрацює реклама? Хоча жорсткий підхід виявився ефективним у боротьбі з курінням, дослідження показали, що змушувати людей погано почуватися про свою вагу не працює як агент змін, сказав Девіс.