Реклама у відкритих сторінках та групах ВКонтакте

Додому
Блог
Реклама у ВКонтакте: Вибір «правильних» публічних сторінок

Поділитися цим дописом

За даними Mediascope, щомісячна аудиторія мережі соціальних мереж ВКонтакте становить понад 70 мільйонів людей. Ось чому, якщо ви просуваєте свій бренд серед російськомовних користувачів, і ваша аудиторія в основному знаходиться в Росії, присутність у цих соціальних мережах може охопити величезну аудиторію. Окрім традиційних методів реклами за допомогою прямого націлювання, веб-сайт дозволяє просувати товари та послуги ще одним способом - для послідовників певних груп та публічних сторінок.

На відміну від таких соціальних медіа, як Facebook та Instagram, де просування за допомогою авторитетів відіграє велику роль і часто працює навіть краще, ніж цілеспрямована реклама, така просування в ВК не розвинене. Замість особистих акаунтів користувачі почали активно розробляти групи та сторінки з точки зору особливих інтересів та вузьких аспектів, що дозволило їм використовувати їх як рекламний інструмент.

У нашому блозі ми розглянемо, як ви можете вибрати публічну сторінку для розміщення оголошень.

Складання профілю цільової аудиторії

Одне з пріоритетних завдань для роботи з будь-яким рекламним інструментом - з’ясувати, яку аудиторію ми хочемо і зможемо охопити з її допомогою. Отже, робота з публічними сторінками ВКонтакте не є винятком або, швидше за все, навпаки: вам доведеться не тільки визначити сегменти цільової аудиторії (стать, вік, освіта, регіон тощо), але і з’ясувати їхні больові відчуття, потреби та інтереси. Саме це дозволить вам вибрати публічну сторінку або групу з найбільш відповідною цільовою аудиторією для реклами.

Ви визначили теми, цікаві для вашої цільової аудиторії? Вибирайте загальнодоступні сторінки на їх основі для подальшої співпраці.

Як ви знаходите тематичні публічні сторінки та групи?

Варіант 1: складіть список ключових слів на основі інтересів аудиторії та використовуйте функцію «Шукати спільноти». Наприклад, що стосується туристичного бренду, це будуть як загальні запити, такі як "подорожі" та "туризм", так і назви туроператорів, агрегаторів, авіакомпаній тощо. Після цього ви можете вручну вибрати загальнодоступні сторінки, які в наша думка може вас влаштувати (далі ми поговоримо про те, як виключити небажані загальнодоступні сторінки та групи та вибрати найбільш підходящі групи для розміщення).

Варіант 2: користуватися послугами, що надають статистику громади. Наприклад, Allsocial.ru дозволяє фільтрувати спільноти ВКонтакте за:

Розмір аудиторії;
Тип (загальнодоступна сторінка або група);
Категорія (у нашому випадку ми вибираємо категорію «подорожі» для туристичного бренду).

У полі виводу можна сортувати спільноти за кількістю передплатників, охопленням, відвідувачами, зростанням (кількість підписок/відписок), CPP (однак вартість публікації доступна не у всіх спільнотах, тому ми не рекомендуємо сортувати за цей показник). Окрім цього, платформа дозволяє здійснювати прямий обмін повідомленнями з адміністраторами спільноти, якщо в полі CPP вказано "Замовити рекламу", а у вас є обліковий запис VK, де ви можете спілкуватися.

Варіант 3: знаходьте спільноти за допомогою «Платформи ринку» у своєму особистому рекламному обліковому записі ВК. Введіть бюджет, який ви збираєтеся витратити на розміщення, вкажіть свою тему, бажане щоденне охоплення та мінімальну кількість учасників спільноти; Ви також можете вказати регіон, стать та вік учасників спільноти і навіть вибрати громади за бажаним висвітленням.