Упаковані (минулий час) зернові та молочні комбіновані пакети ПЛЯЖ
Ральстон-Пуріна в 1990 р. "Сніданок на ходу" і Келлог у 1998 р. "Сніданки" широко розглядаються як приклади підручників з випуску продуктів. З іншого боку, "Rumblers" від Ennis Foods успішно гуляє як їжа авіакомпанії та в альтернативній формі, коли каші поєднуються з йогуртом, а не з молоком.
(Детально про всі 3 товари, після складання…)
1. Ральстон-Пуріна "Сніданок у бігу"
Випущена в 1990 році зі значними розмаху, її упаковка була розроблена Мартіном Маршаллом Жакомою Мітчеллом.
У рамках нещодавньої маркетингової кампанії для нового сніданку "Біг" Ральстона Пуріни, одноразової коробки з крупами, яка включає миску, ложку та ємність молока, стійкого до зберігання, упаковки були розроблені так, щоб виглядати як рамки з ілюстрованого рекламного ролику. На одному зображена жінка, яка виходить з ліфта будівлі, де вона працює, наливаючи молоко в миску з кукурудзяним чексом.
Для багатьох маркетологів, особливо тих, хто має обмежений бюджет, перетворення своїх пакунків на довершену рекламу може бути найкращим способом виділитися в безладі реклами в супермаркетах.
"Зараз упаковка повинна розповідати історію продукту так, як це робили раніше лише реклами", - сказав Джордж Жакома, голова компанії "Марцін Маршалл" Джеккома Мітчелл, нью-йоркське агентство, яке спеціалізується на розробці та упаковці нових продуктів, і створило кампанію Ralston. "Якщо все, що ви робите, - це показати фотографію товару або мати гарненький пакет, товар загубиться на полиці".
Пакет Ralston "призначений для того, щоб пояснити покупцям, що таке товар і як ним користуватися", - сказав пан Жаккома.
Кім Фольц
Упаковка стає критичною для спокусливих обережних споживачів
NY Times, 3 січня 1991 р
Звичайно, продукт потребував пояснень саме тому, що він був потенційно руйнівним продуктом у категорії зернових.
Журнал упаковки, 1990 рік
Інструкції з охолодження коробки та додана анкета показують, що компанія була стурбована тим, що для них може бути проблемою те, що американці ніколи не звикли до неохолоджуваного молока в асептичних упаковках.
Тест-маркетинг пройшов не так добре, як сподівався, і продукт був припинений.
О, хлопче, чи хотілося б мені коли-небудь зберегти всі нещасні пакунки, які потрапили в мій кабінет за роки, коли я був редактором УПАКОВКИ ...
З 1990 р. - Сніданок "Ральстон-Пуріна". Термоформована пластикова чаша з кришкою, що містить сухі крупи; асептична коробка містила рідке молоко; в комплекті були серветка та ложка. Просто річ для поспішного пасажира. Він… мертвий і зник. Головною маркетинговою ідеєю, яка неодноразово застосовувалась в упакованих товарах, є: споживач вимагає зручності ... Сніданок у бігу спочатку виглядав як [справжній прорив] у зручності, але цього було недостатньо, щоб привернути та утримати увагу споживача.
Грег Еріксон
Успіх або невдача упаковки: ніякої таємниці, лише історія
Журнал упаковки, 1994 рік
2. Kellogg's “Товариші по сніданку”
Як і у випадку зі "Сніданком на ходу", висвітлення в пресі випуску продукту "Сніданок" спочатку було позитивним ...
Логотип Breakfast Mates розробив та проілюстрував Тодд Кертіс.
Подання заявки на торговельну марку було подано, але згодом від неї відмовились, можливо, тому, що продукт припинили свою діяльність до затвердження офіційної реєстрації.
Чому "Сніданки" вважали книжковим прикладом невдалого продукту? І під «підручником» я маю на увазі буквально. Продукт мав друге життя в декількох підручниках з маркетингу як дитина, що рекламує величезні маркетингові помилки.