Від Маркса до Міллса; Бун бізнес Економіст
НАДУДНІ, грамотні та нещодавно звільнені від цензури 148 мільйонів росіян, які виховували дієту з марксистських підручників та грубої класики, повинні бути мрією видавця. Вони є, але лише для нижчого класу торгівлі. Причина полягає в тому, що в Росії бракує як авторитетних авторів, так і розумних книгарнь та рекламних автоматів, які підтримують західне літературне видавництво. Навіть пряму інформацію про бізнес важко отримати. У найповажнішому упоряднику російської видавничої статистики, журналі "Книжний бізнес", працюють сім-вісім "розвідників", робота яких полягає в тому, щоб щомісяця оглядати оптовий ринок книг на московському Олімпійському стадіоні та відзначати, які нові заголовки з'явилися.
Не все, що опубліковано в Росії, є пап. Торік колишній радянський гігант підручників "Просвещение" опублікував 44 мільйони книг - це, за офіційною статистикою, одна з десяти всіх книг, виданих у Росії (хоча скаути "Книжного бізнесу" вважають, що офіційна сума занижена). На початку минулого року двох старших менеджерів видавництва підручників було вбито, що є вірною ознакою успіху бізнесу. Однак більш типовими є видавці масового ринку, такі як EKSMO, яка має анонімні, добре охоронювані офіси будь-якої прибуткової російської компанії. EKSMO, який почав виходити лише чотири роки тому, а зараз випускає 100 найменувань на місяць, зосереджується на російськомовних трилерах і використовує приватних дистрибуторів, щоб охопити читачів у далеких куточках Росії.
Продаж усього, що є літературним, заважає брак великих книжкових магазинів - у Москві, де проживає 9 мільйонів жителів, все ще лише близько 30, тоді як у інших великих російських містах може бути два-три. В результаті більшість книг продається одним із сотень невеликих кіосків, знайдених на станціях метро або підземних переходах. Щоб привернути увагу перехожого, вони продають переважно дешеві книги з привабливими заголовками або жахливими обкладинками. Барбара Картленд була б шокована дивовижними російськими куртками її первинних романів.
Без пропозиції відомих авторів видавці, як правило, грають безпечно. Будь-що про Сталіна, астрологію чи поп-зірку, таку як Алла Пугачова, буде продаватися (нещодавня книга про неї переклала 150 000 примірників за місяць). Видавці створили «серії» - колекції сильно брендових назв зі звичними обкладинками. Російські трилери "Чорний кіт" EKSMO були найбільш успішними. Як зазначає Володимир Драбкін, головний редактор "Книжного бізнесу", у серії "Чорний кіт" "навіть якщо ти опублікуєш Маркса, вони його куплять".